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Coca-Cola

时间旅行者的档案：可口可乐 1963 - 全渠道营销的时代转变

过去，饮料仅仅是一种独立的解渴良药。 如今，它已然化作驱动人类体验的操作系统。 时值1963年。这件遗物不过是一张脆弱的杂志书页，却承载着沉重的心理学锚点。 在这个时代之前，消费在很大程度上是一种孤立的行为。你为了补充水分而饮用。你为了生存而进食。 而在此处，我们见证了“情境化消费”（Contextual consumption）在工业层面的诞生。 汉堡渴求着可乐。 夜晚渴求着电视屏幕。 这是一个被完美设计的、人为制造欲望的闭环系统。 这份文献不仅仅是在推销一种加了香料的碳酸水。 它所兜售的，是对现实世界本身的刻意强化。 二十世纪中叶，品牌面临的难题是如何确立“无处不在”（Omnipresence）的绝对地位。 而印在这张半色调网点纸上的解决方案，便是将产品与现代美国生活中所有其他令人愉悦的层面，死死地捆绑在一起。