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Coca-Cola
Antes, una bebida era simplemente un líquido saborizado que se usaba para calmar la sed. En la década de 1950 en Estados Unidos, se presentaba como un "estímulo" formulado científicamente, una "pausa" psicológica socialmente aceptada dentro de la rugiente maquinaria de la economía de posguerra. Este artefacto es un portal. Nos transporta a mediados de la década de 1950, una era definida por un optimismo ciego, el crecimiento explosivo del consumismo de masas y el amanecer absoluto de los medios televisivos. Aquí, nos encontramos con un fantasma de la cultura pop ahora olvidado: el "Sprite Boy" de Coca-Cola. Es un anuncio impreso vintage, sí. Pero más profundo que eso, es un plano inicial para la sinergia corporativa transmedia. Captura a la perfección cómo Coca-Cola convirtió las metáforas sensoriales de la impresión (chispas, energía, sabor) en un arma para dirigir a los consumidores hacia un formato de medios incipiente: el programa de televisión patrocinado por la empresa. Documenta cómo un jarabe carbonatado se vinculó inextricablemente al tiempo libre de la clase media estadounidense.
