Anuncio de De Beers «Honeymoon in New Orleans», c. 1949
Anuncio de página completa de De Beers Consolidated Mines, Ltd., que reproduce una pintura titulada «Honeymoon in New Orleans». El pie bajo la obra dice: «HONEYMOON IN NEW ORLEANS ... a city rich in ante-bellum landmarks, southern traditions and old French provincial flavor. Painted for the De Beers Collection by Jean Pagès.» La pintura representa un patio de Nueva Orleans —rejas de hierro forjado, fuente, vegetación exuberante— con una pareja sentada junta a la sombra. La firma del artista, reproducida en impresión como «J. Pagès 48», aparece abajo a la derecha. Esta firma forma parte de la reproducción impresa, no es un autógrafo manuscrito. El anuncio lleva el titular «a Diamond is forever». Debajo de la pintura, una tabla de precios lista rangos por peso en quilates: un cuarto de quilate (25 puntos) de 85 a 225 dólares; medio quilate (50 puntos) de 215 a 450 dólares; un quilate (100 puntos) de 555 a 1050 dólares; dos quilates (200 puntos) de 1355 a 3180 dólares. Una nota bajo la tabla indica: «The above price ranges were developed for your guidance through a nationwide survey among representative jewelers in January, 1949. (Exact weights shown are infrequent.) Add Federal tax.» La fecha de la encuesta, enero de 1949, constituye la evidencia de datación más sólida para el anuncio en sí. La firma reproducida fechada «48» indica que la obra es anterior al anuncio. La fecha dada aquí, circa 1949, refleja la fecha de la encuesta; no se ha identificado el número exacto de la revista. El anuncio está acreditado abajo a N.W. Ayer & Son. El texto se dirige al lector como comprador potencial, vinculando el anillo de compromiso de diamantes con la memoria y el romance: «Such things the heart remembers ... such things a diamond can recall forever.» Aconseja que un diamante «need not be costly, or of many carats, but it should be chosen with care», y señala que «Color, cutting and clarity, as well as carat weight, contribute to its beauty and value.» Como objeto, la página documenta un momento distintivo de la publicidad estadounidense: una pintura de bellas artes encargada para una campaña comercial, combinada con datos de precios basados en una encuesta presentados como guía del consumidor. La combinación de obra encargada y rangos de precios publicados lo convierte en un documento primario útil para el estudio del marketing del lujo de posguerra.
Category: Jewelry
Year: 1949
Rarity Class: B
