Anuncio Vintage 7-Up 1944 | Efímeros de la Segunda Guerra Mundial

( THE HISTORY: La Segunda Guerra Mundial, la Propaganda y el Espíritu de 7-Up ) ​Ingrese a la bóveda de The Record. El artefacto que tiene ante sí es un vibrante anuncio de 7-Up extraído del Saturday Evening Post de 1944. Para el ojo inexperto, es solo un encantador anuncio de bebidas. Pero fije su atención en el texto microscópico en la esquina inferior derecha: "Sea un 'respaldador de combatientes': no compre productos racionados sin cupones de racionamiento." ​En un instante, este anuncio se transforma en un arma de alineación psicológica en tiempos de guerra. En 1944, el "frente interno" estadounidense se estaba desmoronando bajo el peso de la guerra y el racionamiento severo. 7-Up reconoció este agotamiento y vendió no un refresco, sino una resurrección espiritual. Al ordenar a los ciudadanos que obedecieran las leyes de racionamiento, 7-Up vinculó brillantemente su identidad al patriotismo. ​( THE PAPER: La Estética de la Decadencia — La Marca de Agua del Tiempo ) ​El núcleo de nuestra filosofía es la glorificación de la decadencia analógica. La característica más impresionante de esta página es la enorme y dramática mancha de agua en su margen izquierdo. Impreso en la década de 1940 en papel de pulpa de madera altamente ácido, este documento sufre una oxidación agresiva. La mancha color óxido y la pátina ámbar no son daños; son profundas cicatrices históricas (wabi-sabi). ​ ( THE RARITY: Clase A — Un Superviviente de la Máquina de Guerra ) ​Durante la guerra, el papel era munición. Millones de revistas fueron destruidas para fabricar cajas de artillería. Debido a que sobrevivió a los incineradores y al tiempo, y tiene una mancha de agua tan majestuosa, este artefacto exige innegablemente una designación de Rareza Clase A.