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El Dossier del Viajero en el Tiempo: Inver House Scotch 1967 - La Edad de Oro de la Resistencia
Antes, el automovilismo era una actividad letal, ensordecedora y romántica. Era una época en la que los hombres que pilotaban prototipos experimentales y superpotentes durante 12 a 24 horas seguidas eran vistos como una mezcla entre gladiadores y playboys de la jet-set. Hoy en día, el deporte motor está fuertemente saneado, y las profundas y simbióticas relaciones publicitarias entre el peligro a alta velocidad, el licor fuerte y el tabaco han desaparecido por completo debido a las regulaciones. El problema para una marca de whisky escocés a finales de la década de 1960 era cómo inyectarse en el mundo glamoroso y lleno de adrenalina del auge de los autos deportivos estadounidenses. La solución fue la "Copa Inver House Scotch", un golpe maestro de patrocinio corporativo que ató permanentemente su botella a la cima de las carreras de resistencia automovilística: Las 12 Horas de Sebring. Este artefacto es un portal. Nos transporta al círculo de ganadores, húmedo y asfixiado por el humo de los escapes, en Florida, en marzo de 1967. Documenta a una pareja legendaria de dos titanes del automovilismo —Mario Andretti y Bruce McLaren— y captura a la perfección la pompa masculina específica de mediados de siglo, yuxtapuesta a un eslogan corporativo sorprendentemente delicado.
