Publicité Vintage Costumes d'Été Haspel Refreshable Clothes (Vers 1950)
Haspel Brothers de la Nouvelle-Orléans a fondamentalement changé la mode masculine américaine lorsqu'ils ont introduit le costume en seersucker au début du 20e siècle. Dans la période qui a suivi la Seconde Guerre mondiale, comme le montre cette publicité, la marque était devenue synonyme de confection estivale sophistiquée et légère. Le slogan « The Cool Look for Carefree Days » (Le look frais pour des jours sans soucis) exploite directement l'appétit naissant des Américains de l'après-guerre pour les voyages, les loisirs et les vacances en centre de villégiature, un mode de vie fortement promu par des publications telles que le magazine Holiday. La publicité met en lumière une période de transition fascinante dans l'histoire du textile. Alors que Haspel a bâti son héritage sur les « véritables velours côtelés Prado et seersuckers en coton », cette publicité présente également le « Haspel Sir Preme », un « mélange de rayonne et de nylon d'une légèreté de murmure ». Le nylon, ayant été strictement réservé à un usage militaire (comme les parachutes) pendant la Seconde Guerre mondiale, était maintenant tissé dans la mode civile, promettant « une plus grande résistance aux plis et aux salissures » et une « netteté qui rebondit ». Ce mariage de la confection traditionnelle avec des fibres synthétiques modernes était un argument de vente majeur. Sur le plan artistique, l'illustration de George Shawe capture parfaitement l'esthétique des centres de villégiature du milieu du siècle. La posture détendue et confiante du sujet principal, vêtu d'un costume impeccable de couleur claire tout en tenant un verre, dégage une aura de détente aisée. La toile de fond, avec des palmiers, un port au clair de lune et des voiliers, cimente l'association entre les costumes Haspel et l'évasion tropicale. L'utilisation par Shawe de lavis fluides ressemblant à de l'aquarelle combinés à des détails de mode précis fait de cette publicité un exemple par excellence de l'illustration de mode de l'âge d'or.
Category: Menswear
Year: 1950
Rarity Class: B
Paper & Print Condition
Imprimé sur du papier de magazine standard du milieu du siècle. Le papier présente une légère teinte naturelle le long du bord non rogné. Le repérage des couleurs de la lithographie en demi-teinte est exceptionnel, préservant magnifiquement les bleus froids et les accents vibrants de l'illustration originale à la gouache et à l'aquarelle de George Shawe sans décoloration notable.
Provenance & Rarity
Provenant d'une publication de voyage et de style de vie du milieu du siècle, probablement le magazine Holiday (indiqué par l'impression « HOLIDAY/FEBRUARY » en bas). Alors que les publicités pour hommes de cette époque sont relativement courantes, celles présentant des œuvres d'art signées de haute qualité illustrant le style de vie distinct des centres de villégiature sont très recherchées par les historiens de la mode et les illustrateurs.
Rarity & Condition Summary
Un exemple brillamment préservé du marketing de la mode d'après-guerre. Son importance réside dans l'exécution artistique et la documentation de l'intégration précoce des fibres synthétiques (mélanges de nylon) dans la mode masculine américaine classique.
