Publicité Vintage Craig Powerplay R3 Road-Rated Receiver 1980

À l'aube des années 1980, l'audio automobile a connu une transition majeure, passant des installations d'usine basiques à faible fidélité à des systèmes de seconde monte hautement sophistiqués. La Craig Corporation, dont le siège social était situé au 921 W. Artesia Blvd. à Compton, en Californie, était un acteur de premier plan sur ce marché en plein essor. Pour imposer sa série « Powerplay R3 » comme le summum de l'ingénierie audio mobile, Craig avait besoin d'une métaphore visuelle tout aussi avancée. Ils l'ont trouvée dans le rêve en acier inoxydable de John DeLorean. L'élément le plus significatif sur le plan historique de cette publicité se cache dans le texte principal : "Malheureusement, la voiture de sport DeLorean n'est pas encore disponible". Cette formulation précise indique que la publication de cette publicité est antérieure à la production officielle et à la commercialisation de la DMC-12 en 1981. Craig a habilement utilisé l'intense spéculation médiatique et l'engouement du public pour ce véhicule futuriste afin d'élever le prestige perçu de son propre produit. Le titre pose une question percutante : "Quel genre de chaîne stéréo trouve-on dans une voiture comme celle-ci ?" L'implication stratégique est qu'une voiture haut de gamme et sophistiquée exige un système audio tout aussi sophistiqué et haut de gamme, même si vous ne pouvez pas encore acheter la voiture. Sur le plan technologique, la publicité met en évidence la transition des interfaces purement analogiques aux premières interfaces numériques dans l'électronique grand public. Le Powerplay R3 est présenté comme étant "totalement repensé pour une utilisation mobile", doté d'un affichage numérique des stations qui se transforme en horloge numérique lorsque la radio est éteinte. De plus, Craig se vante que sa technologie exclusive Powerplay offre "trois fois la puissance des autoradios ordinaires". Cette pièce sert d'artefact immaculé de la stratégie marketing du début des années 80, montrant comment les marques d'électronique se sont associées à l'innovation automobile pour conquérir le marché des consommateurs haut de gamme.

L'artefact présente les caractéristiques typiques du papier des magazines de grande consommation de la fin des années 1970 et du début des années 1980. L'impression en demi-teinte reste remarquablement nette, capturant efficacement la texture distincte de l'acier inoxydable brossé des panneaux de carrosserie de la DeLorean et l'éclat métallique des cadrans du récepteur stéréo. On note un léger jaunissement du papier dû à l'âge, ce qui est attendu et ne nuit nullement à la lisibilité de la typographie ni à l'impact de l'image principale.

Cette publicité spécifique est très recherchée par deux communautés archivistiques distinctes : les collectionneurs d'équipements audio grand public vintage et les passionnés d'histoire automobile. Les publicités mettant en vedette la DeLorean avant son lancement tristement célèbre et l'effondrement ultérieur de l'entreprise occupent une place unique dans l'histoire du marketing. Elle sert de preuve de l'immense engouement d'avant-lancement suscité par la DeLorean Motor Company.