Publicité Vintage Marlboro Medium "Éperon de Cowboy" 1992
En 1991, Philip Morris a introduit Marlboro Medium pour combler l'écart important sur le marché entre les Marlboro Reds corsées et les Marlboro Lights à plus faible teneur en goudron. En 1992, comme en témoigne cette double page saisissante, la campagne de marketing pour consolider ce nouveau segment battait son plein. Cette publicité est un excellent exemple du mythe de "Marlboro Country" opérant dans sa phase de maturité. Au lieu de s'appuyer sur de vastes paysages ou sur la figure classique du cow-boy, la direction artistique utilise la macrophotographie extrême pour se concentrer sur les détails complexes et oxydés d'un éperon occidental gravé contre du bois patiné. Ce choix stylistique est hautement délibéré. En mettant en valeur le métal lourd et orné, la publicité communique la robustesse, l'héritage et l'artisanat haut de gamme - des qualités que la marque souhaitait conférer à la gamme "Medium". Le slogan, "A special place in Marlboro Country" (Un endroit spécial dans le pays de Marlboro), positionne habilement le produit non pas comme un compromis entre deux extrêmes, mais comme une destination distincte et désirable au sein de l'univers établi de la marque. La présence de l'avertissement obligatoire du Surgeon General et des rendements détaillés en goudron et en nicotine de la FTC (12 mg pour les Kings, 13 mg pour les 100's) ancre fermement la pièce dans le marché américain du tabac hautement réglementé du début des années 1990.
Category: Tobacco
Year: 1992
Rarity Class: B
Paper & Print Condition
Imprimé sur une double page sur du papier magazine glacé standard des années 1990. La macrophotographie est rendue avec une clarté exceptionnelle, soulignant les reflets métalliques, les patines oxydées et les textures du grain du bois. Une ligne de pli vertical distincte traverse le centre, inhérente à son format d'origine en tant que page centrale ou double page. Il n'y a pas de transfert d'encre ni de décoloration significative.
Provenance & Rarity
Extrait d'une publication nord-américaine de 1992, vérifié par l'avertissement du Surgeon General et les déclarations spécifiques de goudron/nicotine de la FTC obligatoires pour la publicité américaine. Bien que les doubles pages Marlboro fussent omniprésentes à cette époque, conserver les deux moitiés de la double page intactes sans déchirure au niveau des agrafes est moins courant.
Rarity & Condition Summary
Une double page magnifiquement conservée représentant une époque très spécifique du marketing d'extension de la marque Philip Morris, mettant en valeur la photographie imprimée supérieure des années 1990.
