Publicité De Beers « Honeymoon in New Orleans », v. 1949
Publicité pleine page de De Beers Consolidated Mines, Ltd., reproduisant une peinture intitulée « Honeymoon in New Orleans ». La légende sous l'œuvre indique : « HONEYMOON IN NEW ORLEANS ... a city rich in ante-bellum landmarks, southern traditions and old French provincial flavor. Painted for the De Beers Collection by Jean Pagès. » La peinture dépeint une cour de La Nouvelle-Orléans — grilles en fer forgé, fontaine, végétation luxuriante — avec un couple assis ensemble à l'ombre. La signature de l'artiste, reproduite en impression sous la forme « J. Pagès 48 », apparaît en bas à droite. Cette signature fait partie de la reproduction imprimée, non d'un autographe manuscrit. La publicité porte le titre « a Diamond is forever ». Sous la peinture, un tableau de prix liste les fourchettes par poids en carats : un quart de carat (25 points) de 85 à 225 dollars ; un demi-carat (50 points) de 215 à 450 dollars ; un carat (100 points) de 555 à 1050 dollars ; deux carats (200 points) de 1355 à 3180 dollars. Une note sous le tableau précise : « The above price ranges were developed for your guidance through a nationwide survey among representative jewelers in January, 1949. (Exact weights shown are infrequent.) Add Federal tax. » La date de l'enquête, janvier 1949, constitue l'indice de datation le plus solide pour la publicité elle-même. La signature reproduite datée « 48 » indique que l'œuvre est antérieure à la publicité. La date donnée ici, vers 1949, reflète la date de l'enquête ; le numéro exact du magazine n'a pas été identifié. La publicité est créditée en bas à N.W. Ayer & Son. Le texte s'adresse au lecteur comme acheteur potentiel, liant la bague de fiançailles en diamant à la mémoire et au romantisme : « Such things the heart remembers ... such things a diamond can recall forever. » Il conseille qu'un diamant « need not be costly, or of many carats, but it should be chosen with care », et note que « Color, cutting and clarity, as well as carat weight, contribute to its beauty and value. » En tant qu'objet, la page documente un moment distinctif de la publicité américaine : une peinture d'art commandée pour une campagne commerciale, associée à des données de prix issues d'une enquête présentées comme guide du consommateur. La combinaison d'une œuvre commandée et de fourchettes de prix publiées en fait un document primaire utile pour l'étude du marketing du luxe d'après-guerre.
Category: Jewelry
Year: 1949
Rarity Class: B
