Publicité Vintage Longines Collection Quartz International c. 1980
À la fin des années 1970 et au début des années 1980, l'industrie horlogère suisse traditionnelle a été confrontée à une menace existentielle connue sous le nom de « crise du quartz ». En réponse, des maisons prestigieuses comme Longines ont adapté leur offre en intégrant la technologie à quartz dans leur design haut de gamme. Cette publicité témoigne de ce pivot stratégique, soulignant l'avantage esthétique du quartz : la capacité de créer des montres incroyablement plates. Le texte joue sur l'attrait émotionnel et le cadeau de prestige. Un détail notable est la double marque « Longines / Wittnauer », Wittnauer étant alors le distributeur exclusif pour l'Amérique du Nord. Le slogan concis — « Very Swiss. Very thin. Very Longines. » — résume brillamment la stratégie de la marque pour rassurer les consommateurs sur le maintien du luxe suisse malgré la nouvelle mécanique.
Category: Watches
Year: 1980
Rarity Class: A
Paper & Print Condition
Imprimé sur un papier magazine couché à l'argile de grammage moyen en utilisant la lithographie offset en quadrichromie (CMJN). L'artefact présente une dégradation organique importante, notamment une "ligne de marée" prononcée (dégâts d'eau) s'étendant sur la marge gauche.
Provenance & Rarity
Extrait d'une publication nord-américaine, commandée par la Longines-Wittnauer Watch Company de New York. Les exemplaires survivants documentant l'intégration suisse des mouvements à quartz sont très recherchés par les historiens de l'horlogerie.
Rarity & Condition Summary
Qualité Archivistique (Bon état). Malgré les dégâts d'eau visibles, l'imagerie centrale et la typographie restent très lisibles, servant de témoignage vital du marketing de luxe pendant la crise du quartz.
