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3M
私たちはしばしば、1970年代後半から1980年代前半を、ネオンの美学、シンセポップ・ミュージック、冷戦の不安といった表面的なレンズを通して記憶にとどめている。しかし、純粋に消費者向けテクノロジーの視点から見ると、この時代は人類の歴史において最も深いパラダイムシフトの一つである「リビングルーム革命」を象徴している。 ビデオカセットレコーダー（VCR）が商業的に普及する以前、テレビ視聴者は主要ネットワークの放送スケジュールに完全に隷属していた。木曜日の夜の放送を見逃せば、その文化的な瞬間は永遠に失われてしまったのだ。消費者は、予定された番組の受動的な受信者にすぎなかった。このアーティファクト（3Mスコッチ・ビデオカセットの印刷広告）は、消費者が「タイムシフト（時間移動）」の力を手にした正確な瞬間を捉えた、第一級の歴史的資料である。 この広告は、単に磁気テープが詰まったプラスチックのカセットを売っているのではない。自律性を売っているのだ。テレビ画面の民主化を売っているのである。さらに、その視覚的なレイアウトの中には、20世紀後半の最も熾烈な企業間戦場、すなわちJVCのVHSとソニーのベータマックス（Betamax）による悪名高い「フォーマット戦争」の物理的なスナップショットが隠されている。
