#1950sAdvertising

Coca-Cola

タイムトラベラーの記録 (The Time Traveller's Dossier) : コカ・コーラと「スプライト・ボーイ」 - 戦後アメリカの炭酸ユートピア

かつて、飲料とは単に喉の渇きを癒すための風味付けされた液体に過ぎなかった。 1950年代のアメリカにおいて、それは科学的に配合された「活力（リフト）」としてパッケージ化され、轟音を立てる戦後経済の機械の中において社会的に認められた心理的な「小休止（ポーズ）」となった。 このアーティファクトは、一種のポータルである。 それは私たちを、盲目的な楽観主義、大衆消費主義の爆発的な拡大、そしてテレビメディアの絶対的な黎明期によって定義された時代である、1950年代半ばへと連れ戻す。ここで私たちは、今や忘れ去られたポップカルチャーの幻影、「コカ・コーラ スプライト・ボーイ（Sprite Boy）」に遭遇する。 確かに、これはヴィンテージの印刷広告である。 しかしその深層にあるのは、クロスメディアの企業シナジー（相乗効果）のための初期の青写真である。コカ・コーラが印刷物の感覚的なメタファー（火花、エネルギー、刺激）をどのように兵器化し、消費者を企業がスポンサーとなったテレビ番組という新たなメディアフォーマットへと誘導したかを完璧に捉えている。炭酸シロップがアメリカの中産階級の余暇とどのように不可分に結びついたかを記録しているのだ。