#DefunctBrands
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Studebaker
The Time Traveller's Dossier : 1964 Studebaker Cruiser - 崩壊ゆく帝国の陶酔的ファサード
かつて、それは絶望的な仮面舞踏会であった。 祝祭に偽装された、企業の断末魔。 この鮮やかで見開き2ページにわたる広告が、1963年後半のアメリカの雑誌の光沢あるページを飾った時、スチュードベーカー・コーポレーション（Studebaker Corporation）は静かに血を流し、死にかけていた。 一般の観察者にとって、この広告は限りなく楽観的な雰囲気を放っているように見える。カップルは不自然でヒステリックな喜びに満ちて宙を舞っている。タイポグラフィはページの上で踊り、「ついに登場！美しい！新しい！エキサイティング！（it's here! beautiful! new! exciting!）」と叫んでいる。それは「人工的な勢い」を創り出すマーケティングにおけるマスタークラスである。 しかし、その傍ら、図解と技術仕様が並ぶ硬直した縦列には、優れたエンジニアリングが財務的な破滅から会社を救えるとまだ信じていた企業の、頑固で妥協のない真実が横たわっている。 現在、このアーティファクトは、産業資本主義における「認知的不協和（Cognitive dissonance）」の深遠な心理学的研究対象となっている。 これは、致命的な十字砲火に巻き込まれたブランドの物理的な記録である。すなわち、デトロイトのビッグスリーによるライフスタイル主導で感情的な広告を必死に模倣しようとする一方で、超合理的で実用的なエンジニアリングの遺産にどうしてもしがみつこうとしている姿だ。 ここにある歴史的なシフト（転換）は、現代の消費経済において、それが販売する「夢」がすでに賞味期限切れであるならば、いかに優れた機械であっても生き残ることはできないという、最後の残酷な現実認識である。
Studebaker
The Time Traveller's Dossier : 1964 Studebaker - 独立系自動車メーカー最後の抵抗と崩壊
かつて、それは生存の宣言であった。 製品発表という仮面を被った、企業のマニフェスト。 この広告が印刷機にかけられた1963年後半、アメリカの自動車産業の風景は、すでに難攻不落の寡占状態へと統合されつつあった。 ビッグスリー（ゼネラルモーターズ、フォード、クライスラー）が市場を支配していた。 19世紀の馬車製造にまで遡るルーツを持つ独立系メーカー、スチュードベーカー（Studebaker）は、深刻な資金難に陥っていた。 この文書は、合理的な消費者に対する、彼らの論理的かつ最後となる悲痛な訴えを記録している。 それは、安全性が義務化される以前に、安全性の重要性を強調している。 性能、経済性、そして構造的な完全性を約束している。 そして、死の淵にあった社長、シャーウッド・H・エグバート（Sherwood H. Egbert）の個人的な署名が添えられている。 現在、それは絶滅のアーティファクト（遺物）である。 感情で動く市場に対し、論理で活路を見出そうとした企業の、完璧に保存された記録。これは、産業資本主義の残酷な現実を示す証拠として機能している。すなわち、優れたエンジニアリングと誠実な価値の提供が、巨大企業の圧倒的な規模の慣性を常に打破できるとは限らないという現実だ。 ここにある「シフト（転換）」は、技術的なものではない。構造的なものである。「異なること... それはデザインによるもの（Different… by Design）」という価値観だけで独立系自動車メーカーが生き残れた時代の、完全な終焉を告げているのだ。