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Studebaker
かつて、それは絶望的な仮面舞踏会であった。 祝祭に偽装された、企業の断末魔。 この鮮やかで見開き2ページにわたる広告が、1963年後半のアメリカの雑誌の光沢あるページを飾った時、スチュードベーカー・コーポレーション（Studebaker Corporation）は静かに血を流し、死にかけていた。 一般の観察者にとって、この広告は限りなく楽観的な雰囲気を放っているように見える。カップルは不自然でヒステリックな喜びに満ちて宙を舞っている。タイポグラフィはページの上で踊り、「ついに登場！美しい！新しい！エキサイティング！（it's here! beautiful! new! exciting!）」と叫んでいる。それは「人工的な勢い」を創り出すマーケティングにおけるマスタークラスである。 しかし、その傍ら、図解と技術仕様が並ぶ硬直した縦列には、優れたエンジニアリングが財務的な破滅から会社を救えるとまだ信じていた企業の、頑固で妥協のない真実が横たわっている。 現在、このアーティファクトは、産業資本主義における「認知的不協和（Cognitive dissonance）」の深遠な心理学的研究対象となっている。 これは、致命的な十字砲火に巻き込まれたブランドの物理的な記録である。すなわち、デトロイトのビッグスリーによるライフスタイル主導で感情的な広告を必死に模倣しようとする一方で、超合理的で実用的なエンジニアリングの遺産にどうしてもしがみつこうとしている姿だ。 ここにある歴史的なシフト（転換）は、現代の消費経済において、それが販売する「夢」がすでに賞味期限切れであるならば、いかに優れた機械であっても生き残ることはできないという、最後の残酷な現実認識である。
