1940年代後半頃 バーバリーズ・オブ・ロンドン オーバーコート ヴィンテージ広告

この広告は、第二次世界大戦直後の時期の深遠な社会歴史的文書として機能しています。「良いものが不足し、長持ちさせなければならない今日、これまで以上に、最高のものにお金を払う価値がある（It Pays To Buy The Best）」という冒頭のコピーは、戦時中および戦後の配給制という厳しい現実を直接的に言及しています。経済復興のこの気候において、「ファストファッション」という概念は存在せず、消費者は衣服を長期的な投資として見るように積極的に奨励されました。バーバリーズは、第一次世界大戦の塹壕で最初に築かれた、頑丈で耐候性のある耐久性という1世紀にわたる評判を活用することで、この必要性を資本化しました。 同様に重要なのは、「Burberrys from Britain」という太い筆記体と組み合わされた貨物船のイラストです。第二次世界大戦後、英国は壊滅的な国家債務に直面しました。政府は熾烈な「輸出か死か（Export or Die）」キャンペーンを開始し、切実に必要とされていた外貨を獲得するために、海外市場（特に収益性の高いアメリカ市場）向けに高品質な商品の製造を優先しました。おそらくアメリカの出版物に印刷されたこの広告は、英国の職人技のアンバサダーとして機能し、消費者に「最新の輸入品」の購入を促しています。 美学的には、この広告は洗練されたミニマリズムを採用しています。ダブルブレストのオーバーコートと中折れ帽をかぶって前を歩く紳士の木炭画のイラストは、揺るぎない自信とクラシックな男らしさを醸し出しています。象徴的な「馬上の騎士（Equestrian Knight）」のロゴと相まって、この広告は、真のスタイルと本質的な価値は、世界的な緊縮財政の時代であっても揺るがないという考えを強化しています。

標準的なミッドセンチュリーの雑誌用紙に印刷されています。印刷は優れたコントラストを示し、オリジナルの木炭画の質感のニュアンスを維持しています。黒のタイポグラフィとハーフトーンの陰影は鮮明なままで、当時の古い用紙に典型的な、わずかで自然なオフホワイトの変色があるだけです。

20世紀半ばの北米の出版物から救出されました。ミッドセンチュリーのファッション広告は一般的ですが、戦後の配給制、経済的不足、英国の「輸出か死か」のイニシアチブに直接対処する作品は、社会経済史家やファッション・アーキビストにとって専門的な価値があります。