1950年代頃 スコット ソフトウィーブ トイレットペーパー ヴィンテージ広告

1950年代、アメリカの生活水準は著しく向上し、消費財のマーケティングは、日常の体験をより豊かにすることを強調するようになりました。スコット社の「ソフトウィーブ（Soft-Weve）」トイレットペーパーのこの広告は、このミッドセンチュリーの傾向を完璧に要約しています。実用性や価格のみに焦点を当てるのではなく、コピーは「フェイシャル品質（顔用ティッシュの品質）」のトイレットペーパーという概念を導入しています。2枚重ねの構造による「2倍の柔らかさ、2倍の強さ」を約束することで、スコット社は基本的な日用品を、現代の家庭のための手頃な贅沢品へと変えることを目指しました。 広告の視覚的なレトリックは非常に効果的です。眠っている素肌の赤ん坊を抱きしめるエレガントな母親の、明るく親密な写真は、製品の優しさと、幼児に必要な最大の配慮との間に、無意識の結びつきを即座に形成します。さらに、「ソフトカラーとホワイト（Soft colors and white）」というテキストが含まれていることは、色付きのバスルームの備品とお揃いのパステルカラーのトイレットペーパーというミッドセンチュリーの現象を示しており、これは1950年代のスタイリッシュなインテリアデザインの特徴となりました。

標準的なミッドセンチュリーの雑誌用紙に印刷されています。紙には経年相応の軽度で均一な変色が見られます。4色ハーフトーン写真岩版印刷は非常に鮮やかであり、母親と幼児の繊細な肌のトーンや、太く無地のパステルブルーの縁取りを、目立った色の劣化やインクの裏移りなしに保持しています。極端なクローズアップ分析により、ミッドセンチュリーの商業印刷に特徴的な正確なロゼットの網点パターンが明らかになります。

1950年代に流通したアメリカの主流の女性誌またはライフスタイル誌から救出されました。基本的な家庭用品の広告は豊富にありますが、トイレットペーパーを「フェイシャル品質」の母親の必需品に引き上げるという、当時の心理的マーケティングの移行を完璧に捉えた標本は、社会学および広告の研究において高く評価されています。