1979年 ダットサン 280-ZX ポール・ニューマン レーシング ヴィンテージ印刷広告

1970年代後半は、アメリカ市場における日本の自動車メーカーにとって重要な過渡期でした。ダットサン（世界的に日産へのブランド変更の過程にあった）は、信頼性の高い大衆車を生産するというイメージから、本格的なパフォーマンスマシンを設計するというイメージへと引き上げる必要がありました。ダットサンZカーの系譜はこの戦略の中心であり、モータースポーツは究極のテストグラウンドでした。 そこで登場したのがポール・ニューマンです。単に製品と一緒にポーズをとるだけの典型的なセレブリティのスポークスマンとは異なり、ニューマンは非常に競争心が高く、高く評価されているドライバーでした。1979年までに、著名なボブ・シャープ・レーシング・チームのために大幅に改造された33番のダットサン280-ZXを運転し、ニューマンはロード・アトランタで開催されたSCCA全米選手権のCプロダクション・クラスで優勝しました。これは、ドライバーとマシンの両方を証明する決定的な瞬間でした。 この広告は、ドキュメンタリースタイルの見事な企業的誇りを示す作品として機能しています。レイアウトは、バドワイザーやキヤノンなどの本物のスポンサーワッペンを目立つように見せている赤いレーシングスーツを着たニューマンの温かく自信に満ちたポートレートと、レーシングカーのドラマチックなアクションショットを並置しています。コピーは売り込みというよりは、むしろ賛辞のように読めます。「私たちダットサンは、自らを駆り立ててレーシングチャンピオンになったスーパースターに敬意を表します... ポール・ニューマン、あなたは最高です。」 企業のアイデンティティをニューマンの真の気概と結びつけることで、ダットサンはその「We Are Driven」マーケティングキャンペーンに絶大な信頼性を与え、アメリカの自動車文化における280-ZXの遺産を確固たるものにしました。

1970年代後半の標準的な光沢のある雑誌用用紙に印刷されています。CMYKの分色は、特にニューマンのレーシングスーツの深紅と企業のブランディングにおいて、今でも鮮やかさを保っています。近くで観察すると、当時の大衆出版の標準的な特徴である、わずかなハーフトーンの粒子が見られます。

アメリカの主要な自動車愛好家向け出版物からの出典。本物のレーシングドライバーとしてのポール・ニューマンを起用した広告は非常に人気があり、映画の記念品と純粋なモータースポーツの歴史の架け橋としての役割を果たしています。