1992年 マールボロ・ミディアム「カウボーイの拍車」ヴィンテージ広告

1991年、フィリップモリスは、フルフレーバーのマールボロ・レッドとタールを抑えたマールボロ・ライトの間の大きな市場のギャップを埋めるために、マールボロ・ミディアムを導入しました。1992年までに、この印象的な見開き2ページの広告が示すように、この新しい層を強固にするためのマーケティングキャンペーンは本格化していました。この広告は、「マールボロ・カントリー」の神話が成熟期を迎えていることを示す好例です。広大な風景や典型的なカウボーイの姿に頼るのではなく、アートディレクションは極端なマクロ撮影を利用し、風化した木材を背景にした、彫刻が施されたウェスタン・スパー（拍車）の複雑で酸化した細部に焦点を当てています。 この様式的な選択は非常に意図的です。重厚で装飾的な金属を見せることで、この広告は、ブランドが「ミディアム」ラインに与えたいと願った品質である、頑丈さ、伝統、そして高級な職人技を伝えています。「A special place in Marlboro Country（マールボロ・カントリーの特別な場所）」というキャッチフレーズは、この新製品を2つの極端なものの妥協点としてではなく、ブランドの確立された世界観の中にある、明確で魅力的な目的地として巧みに位置づけています。義務付けられた公衆衛生局長官の警告と、詳細なFTC（連邦取引委員会）のタールおよびニコチン含有量（キングスで12mg、100'sで13mg）の記載は、この作品が1990年代初頭の厳しく規制されたアメリカのタバコ市場のものであることを明確に示しています。

1990年代の標準的な光沢雑誌用紙に見開き2ページで印刷されています。マクロ撮影は並外れた鮮明さでレンダリングされており、金属の光沢、酸化した緑青、木目の質感を際立たせています。中央にはっきりとした縦の折り目があり、これはセンターフォールドまたは見開きという元のフォーマットに固有のものです。インクの転写や色あせは特に見られません。

1992年の北米の出版物から抽出されたもので、公衆衛生局長官の警告と、米国の広告で義務付けられているFTCの特定のタール/ニコチン表示によって確認されています。この時代、マールボロの見開き広告は至る所にありましたが、ホチキスの部分で破れることなく、見開きの両半分を無傷で保持しているものは比較的まれです。