The Time Traveller's Dossier : 1968 Coleman - 自然の飼い慣らし

目の前にあるこの人工物（アーティファクト）には、徹底的で妥協のない文脈化が必要である。
この印刷物の断片を理解するためには、その創造を必要とした世界の社会政治的、インフラ的、そして心理的な解剖学を解剖しなければならない。
1968年という年は歴史の遠心分離機であり、アメリカの民衆を深い方向喪失の状態へと陥れていた。
都市の中心部は不安定である。
地政学的な風景は、冷戦の厳しい現実と、激化するベトナム紛争によって定義されている。
毎晩のニュースは、敵意に満ちた鬱蒼としたジャングルと、炎上する街区の光景を放送する。
この圧倒的な外部の混沌に対する直接的な心理的反応として、アメリカの中産階級は聖域（サンクチュアリ）を求めた。
彼らは無垢への回帰を求めている。
自然界の純粋さを求めている。
しかし、戦後のアメリカの消費者は、過去20年間の前例のない家庭の快適さによって、根本的に作り変えられていた。
彼らは空調、冷蔵庫、そして瞬時に点灯する照明に慣れきっている。
森の中へ逃避したいとは思っているが、その過程で苦痛を味わうことは絶対に拒否するのだ。

20世紀半ば以前の数十年間、キャンプとは耐乏生活によって定義される追求であった。
それはハンター、屈強なアウトドアマン、そして軍の放出品の領域であった。
重い帆布、予測不可能な薪の火、そして寒さと暗闇という本物の脅威が伴った。
それは自然の猛威に耐えるための訓練であった。
コールマン社は、戦後の家族が持つ巨大な経済的潜在力を解き放つためには、その苦難を根絶しなければならないと認識していた。
彼らは快適さを「設計（エンジニアリング）」しなければならなかった。
荒野を飼い慣らさなければならなかった。
「素晴らしい1969年のキャンプシーズン」に向けて消費者を準備させるこの広告は、その「飼い慣らし」の究極の宣言書である。

赤いそりの中に誇らしげに展示された、この征服のための特定の機械群を分析してみよう。
この視覚的な豊穣の角（コルヌコピア）のアンカーとなるのは、古典的な緑色のコールマン・ツーバーナーストーブである。
これは単なる調理器具ではない。それは深遠な技術的介入である。
歴史的に、キャンプファイヤーはアウトドアライフにおける、不安定で煙たく、予測不可能な中心であった。
それを構築するには労働力が必要であり、維持するには絶え間ない警戒が必要だった。
コールマンのストーブは、古代の炉を、郊外のキッチンのメカニズムに置き換えた。
手動ポンプで加圧された液体の「ホワイトガソリン」を利用し、加熱されたジェネレーターチューブに押し込み、気化させて、清潔で安定した、無限に調整可能な青い炎を生み出す。
それは火に対する絶対的な支配を表している。
これにより、1968年当時も依然として家庭向けマーケティングの主要なターゲットであった主婦は、リノリウムのキッチンから州立公園の土の上へと、自分の料理の領域を難なく移すことができるようになった。

そりの中でストーブの脇を固めるのは、コールマンのランタンである。
これもまた、心理学工学の傑作である。
荒野は根本的に暗い。
暗闇は原始的な恐怖を繁殖させる。
コールマンのランタンは、同じ加圧液体燃料システムを利用し、気化したガスをトリウムを染み込ませたもろい絹のマントルに押し込む。
点火されると、このマントルは盲目になるほど鮮烈な白い光で白熱する。
それは単にテントを照らすだけではない。古来の恐ろしい暗闇を能動的に押し返すのだ。
絶対的な虚無の真ん中に、無菌化され、明るく照らされた文明の泡を作り出す。
それは夜の「持ち運び可能な征服」である。

そりのさらに上の方には、「炎を出さずに加熱する触媒ヒーター」が見える。
これは、帆布テントという閉鎖空間における、一酸化炭素や制御不能な火災への恐怖に対する、直接的な技術的対応である。
白金（プラチナ）触媒を利用して燃料蒸気の低温・無炎燃焼を作り出すことで、コールマンは安全な輻射熱を提供した。
それは、郊外の暖房器具を荒野に持ち込むことと同義である。
その横にはクーラーボックスとジャグが置かれている。
断熱性が高く持ち運び可能なポリウレタン製クーラーが広く普及する前は、大自然の中で腐りやすい食品を扱うことは深刻なリスクであった。
クーラーボックスは、キャンパーが乾物や現地調達に依存することを断ち切った。
新鮮な牛乳、牛挽肉、そして冷たいビールを、森の奥深くへと輸送することを可能にした。
それは、郊外の食生活をアウトドアで再現するために必要な、最後のロジスティクス上のつながりであった。
最後に、コピーは「信じられないほど快適なコールマンの『インナースプリング』寝袋」に言及している。
これは、家庭と荒野の究極の意味論的および物理的融合である。
歴史的に過酷な開拓生活の象徴であった寝袋が、シーリー・ポスチャーペディック（高級マットレス）の構造を模倣するように再設計されたのだ。

1968年当時のアメリカのインフラ環境は、この工学的に設計された現実逃避を完璧にサポートしていた。
1956年の州間高速道路法により、大陸を横断する巨大な舗装道路ネットワークに資金が提供された。
同時に、アメリカの自動車産業はステーションワゴンを製造していた。これは、核家族と数百ポンドの装備を運ぶことができる、巨大な鋼鉄の器であった。
州間高速道路、ステーションワゴン、そしてコールマンの装備の組み合わせは、「オートモーティブ・キャンパー（車でキャンプする人々）」という新しい人口動態を生み出した。
彼らは荒野へと徒歩で入っていくのではない。車で乗り込むのだ。
国立公園局や州政府は、車で直接乗り入れられる何千ものキャンプサイトを建設することでこれに応えた。
これらは、舗装された駐車スペース、標準化されたコンクリート製のピクニックテーブル、指定された鋼鉄製のファイヤーリングを備えた、高度に手入れされた自然の区画であった。
荒野は、管理可能で、レンタル可能な区画へと分割されたのである。

この特定の広告のメッセージングは、見事な心理的破壊（サブバージョン）である。
これはアウトドア・サバイバル・ギアのクリスマス広告だ。
「コールマンが、あなたのクリスマスをすべて包み込みます（Coleman has your Christmas all wrapped up.）」
これらの緑色にエナメル塗装された工業用の鉄の機械を、ノスタルジックなヴィクトリア朝の赤いそりの中に配置し、巨大な赤いベルベットのリボンで飾ることにより、広告代理店は、過酷な苦難という残存する認識を完全に中和した。
彼らは、ガソリン駆動のストーブを、温かく家族向けのホリデーギフトとして枠付けしたのだ。
彼らは、アメリカの荒野の冷たい現実を取り上げ、それをサンタクロースという安全で親しみやすいイコノグラフィー（図像学）で包み込んだ。
「クリスマスには、家族に完璧なキャンプサイトを贈りましょう。」
彼らは個々の道具を売っているのではない。全体的で、パッケージ化されたライフスタイルを売っているのだ。
自然とは、購入し、フォード・カントリー・スクワイア（ステーションワゴン）のトランクに詰め込み、7月の週末に展開するものだ、という概念を売っているのである。

この歴史的転換は記念碑的である。
我々は、自然を「敵」と見なす社会から、自然を「娯楽のコモディティ（商品）」と見なす社会へと移行した。
この広告は、21世紀の数十億ドル規模のアウトドア・レクリエーション産業のための、正確な道を舗装した。
今日の超軽量チタン製ストーブから、森の中でWi-Fiを提供する「グランピング」リゾートに至るまで。
その青写真は、まさにここ、この赤いそりの中で鋳造されたのだ。
地球の残酷で容赦のない要素を手に取れ。
20世紀半ばの産業工学を適用せよ。
それを認知されたブランドの美学でパッケージ化せよ。
荒野のロマンティシズムを渇望しながらも、郊外の安全性を必要とする人間の脳は、その妥協案を喜んで購入するだろう。
このアーティファクトは、人間と自然との間の、その壮大な社会学的交渉の一次資料なのである。

物理的な媒体は、1960年代後半の高忠実度な大量印刷機能の証である。
我々が調べているのは、高速のウェブ・オフセット・リトグラフ（輪転オフセット平板印刷）によって印刷された雑誌の切り抜きである。
紙質は、中程度の重さの光沢コート紙である。
コーティングは非常に重要である。これはインクがセルロース繊維に染み込むのを防ぐために紙に塗布された、粘土とバインダーの層である。
これによりインクが表面に留まり、そりの深く彩度の高い赤や、ストーブの鮮明で機械的な緑がもたらされる。

マクロレンズによる検査の下では、祝祭の幻想の背後にある機械的真実が露わになる。
そりの豊かな赤い塗料、寝袋の複雑なタータンチェック、ランタンのフードの金属的な輝きは、正確に計算されたマトリックスへと還元される。
画像は完全に、シアン（Cyan）、マゼンタ（Magenta）、イエロー（Yellow）、キー（Black）の網点（ハーフトーンドット）が重なり合うことで構築されている。
奥行き、影、そして休日の暖かさの幻想は、着色された液滴の冷たく数学的な配置である。
「Coleman」のタイポグラフィの際立つ白は、印刷されたインクではない。それは紙自体のネガティブスペース（余白）であり、周囲の色の密集したマトリックスを通して見えているだけなのだ。

アーティファクトの物理的な経年劣化は、それ自身のエントロピーの物語を語っている。
ページの端はもろく、微小な亀裂が入っており、製本から取り外された際の物理的な損傷を示している。
紙は酸化している。
紙の化学組成（酸を発生させる木材パルプを含んでいる可能性が高い）は、その最終的でゆっくりとした分解を約束している。
繊維内のリグニンが酸素や光と反応するにつれて、白いテキストの部分は、温かみのある古い琥珀色へと移行し始めている。
それは自らのゆっくりとした破壊を記録するアーティファクトである。
アウトドアの耐久性の機械的複製は、減衰という自然の止められない法則によって、ゆっくりと大自然に回収されつつある。

分類：クラスB。
1968年の11月と12月に、この広告は米国中のマスマーケット向け全国誌に挿入された。
初期生産の圧倒的な量により、原材料自体は本質的に希少ではない。
しかし、その生存率は統計的に微視的（マイクロスコーピック）である。
ホリデーシーズンの雑誌の号は非常に短命であった。それらは12月に消費され、1月に捨てられた。
深刻な水濡れによるダメージ、色褪せ、構造の完全な崩壊を免れ、無傷のページを見つけることは、そのステータスを著しく高める。

このアーティファクトの真の価値は、その金銭的評価から完全に切り離されている。
その価値は深く文脈的であり、社会学的である。
それは、20世紀半ばの消費者心理とアメリカのレジャーの進化を理解するための、手付かずのロゼッタ・ストーンである。
その希少性は、荒野が首尾よくパッケージ化され、家庭用のホリデーギフトとして販売された正確な瞬間を映し出す、歴史的鏡としての完璧な有用性にある。