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1950s Piper-Heidsieck, Remy Martin & Cointreau Vintage Advertisement
私たちは人類の進歩を、鍛造した武器だけでなく、消費する液体によっても記録する。 20世紀半ば以前、贅沢は地理的条件に縛られていた。 ヨーロッパの貴族はシャンパンを飲んだ。アメリカの労働者階級はビールと国産ウイスキーを飲んだ。 海は、快楽の大衆化を阻む巨大な障壁であった。 そして、戦後の経済ブームが到来した。 余剰資本と新たなグローバル意識の中で形成された、パラダイムシフト。 このアーティファクト(歴史的遺物)は、単なるホリデーシーズンの広告ではない。 それは文書化された社会経済的条約である。 Renfield Importers(レンフィールド輸入商会)が、ヨーロッパの遺産は商品化され、輸入され、社会的通貨として利用できると宣言しているのだ。 問題は、文化的な承認を渇望する、新たに裕福になったアメリカの中産階級が存在したことだ。 解決策は、フランスの洗練を言語的・物理的に輸入し、それをウォール街の資産(アセット)としてリブランディングすることだった。








