1974年 ジャン・パトゥ「ジョイ」ヴィンテージ広告

1974年 ジャン・パトゥ「JOY」世界で最も高価な香水 ヴィンテージ広告 1930年の世界恐慌の最中に発表された JOY は、クチュリエであるジャン・パトゥによる、不況に対する挑戦的とも言える華やかなオマージュでした。この特定の広告が出版された1974年までに、このフレグランスは40年以上にわたり、プレステージの究極の象徴としての評判を維持していました。ここに掲げられたスローガン——「世界で最も高価な香水 (The costliest perfume in the world)」——は、マーケティング史において「プレステージ・プライシング（威光価格設定）」が最も成功した例の一つと言えるでしょう。 この1974年のキャンペーンの視覚的構成は、ミニマリスト・ラグジュアリーの傑作です。「JEAN PATOU PARIS」というタイポグラフィを繰り返す背景はテクスチャーとして機能し、ブランドのパリジャンとしての遺産を強調しています。画面の中央を占めるのは 「バカラ (flacon baccarat)」 スタイルのボトルで、そのクリーンな直線と、ボトルの気密性を保つために首元に手作業で金糸を巻きつける伝統的な封印技術 baudruchage（ボードリュシャージュ） が特徴です。 70年代半ば、JOYは下部のクレジットに示されているように、Marshall Field's（マーシャル・フィールズ） のような高級小売店の定番であり続けました。この広告はまた、カナダでの取り扱いを明記しており、当時のグローバルな流通を反映しています。歴史的に、この香水の途方もない価格は、その成分によって正当化されてきました。わずか30mlの香水を作るために、10,600個のジャスミンの花と28ダースのバラを必要としたことは有名です。この広告は、JOYがシャネルNo.5の主要なライバルであり、伝統と妥協のない品質を重んじる「ニュー・ラグジュアリー」の時代の人々を魅了していた当時の姿を伝えています。

本品は、70年代半ばのファッション誌の典型的な高品質の光沢紙に印刷されています。深いブルーのトーンは驚くほどよく保存されており、「JOY」ラベルに目立った紫外線による退色や黄ばみは見られませ

この特定の印刷物は、北米のファッション・アーカイブから入手したものです。「Marshall Field's」の小売店スタンプと下部の「Available in Canada (カナダでも販売)」の表記がある地域限定のバリアント（派生型）であり、デパートの歴史やフレグランス・マーケティングのコレクターにとって極めて価値のある作品となっています。