1959년 쉐라톤 호텔 "비즈니스맨의 선택" 빈티지 광고

1950년대 후반 미국 경제가 급성장하면서 출장을 다니는 비즈니스맨은 전국적인 호텔 체인에 있어 매우 중요한 고객층이 되었습니다. 힐튼(Hilton)과 같은 라이벌과 치열하게 경쟁하던 쉐라톤(Sheraton)은 도심의 편리함과 최첨단 운영 효율성에 집중함으로써 스스로를 "호텔 업계에서 가장 자랑스러운 이름"으로 자리매김했습니다. 이 광고는 주요 산업 및 상업 중심지에서 신뢰할 수 있고 품격 있는 숙박 시설을 필요로 하는 임원들을 표적으로 삼은 그들의 기업 전략을 보여주는 전형적인 예입니다. 시각적인 레이아웃은 미드센추리 특유의 인상적인 건축 일러스트레이션을 사용하여 뉴욕의 파크-쉐라톤(Park-Sheraton), 쉐라톤-클리블랜드(Sheraton-Cleveland), 피츠버그의 펜-쉐라톤(Penn-Sheraton), 디트로이트의 쉐라톤-캐딜락(Sheraton-Cadillac)이라는 네 가지 주요 호텔을 소개합니다. 이 아트워크는 단순히 건물을 묘사하는 데 그치지 않고, 각 도시가 지닌 상징적인 배경 속에 건물을 조화롭게 배치합니다. 디트로이트는 '모터 시티(자동차 도시)'의 황금기를 암시하는 양식화된 테일핀(tailfin) 자동차를 특징으로 하며, 피츠버그는 "미래를 향한 관문 1758-1958/59(Gateway to the Future)"라는 200주년 기념 우표를 자랑스럽게 보여줌으로써 이 캠페인이 1959년에 진행되었음을 명확히 알려줍니다. 이 광고의 역사적 가치는 눈길을 끄는 미학적 요소를 넘어 레저바트론(Reservatron) 시스템의 홍보에 있습니다. "단 4초 만에 무료로" 예약 확인을 보장하는 레저바트론은 직통 텔레타이프(teletype)를 통해 북미 전역의 53개 호텔을 연결하는 초기 형태의 독자적인 전자 네트워크였습니다. 컴퓨터와 인터넷이 널리 보급되기 이전의 시대에, 이러한 물류 및 통신 시스템의 성공은 쉐라톤에 막대한 경쟁 우위를 제공했으며 호스피탈리티 산업의 서비스 기준에 혁명을 일으켰습니다.

이 자료는 1950년대 후반의 제본된 대형 소비자 잡지 지면의 전형적인 특징인 약간의 가장자리 변색과 오른쪽 가장자리를 따라 미세한 마모를 보입니다. 컬러 리소그래피(석판 인쇄)는 놀라울 정도로 선명하게 유지되고 있으며, 밤하늘의 짙은 파란색과 건축물의 따뜻한 오커(황토색)가 눈에 띄는 퇴색 없이 높은 대비와 시각적 강렬함을 고스란히 간직하고 있습니다.

1959년경에 인쇄된 미국의 주요 전국 간행물에서 수집되었습니다. 눈에 띄게 배치된 피츠버그 200주년 기념 우표와 같이 특정 시기에 국한된 시민 행사를 특징으로 하는 광고는 정확한 연대 측정과 역사적 맥락화를 가능하게 하므로 기록 보관 전문가(archivist)들에게 매우 높이 평가받습니다.