1979년 닷슨 280-ZX 폴 뉴먼 레이싱 빈티지 인쇄 광고

1970년대 후반은 미국 시장에서 일본 자동차 제조업체들에게 중요한 전환기였습니다. 닷슨(전 세계적으로 닛산으로 브랜드를 변경하는 과정에 있었음)은 신뢰할 수 있는 경제형 자동차를 생산한다는 이미지에서 진정한 고성능 기계를 설계한다는 이미지로 격상시켜야 했습니다. 닷슨 Z-카 혈통은 이 전략의 핵심이었으며, 모터스포츠는 궁극적인 시험대였습니다. 폴 뉴먼(Paul Newman)이 등장했습니다. 단순히 제품과 함께 포즈를 취하는 전형적인 유명인 대변인과 달리, 뉴먼은 치열한 경쟁심을 지닌 존경받는 드라이버였습니다. 1979년, 저명한 밥 샤프 레이싱(Bob Sharp Racing) 팀을 위해 대대적으로 개조된 33번 닷슨 280-ZX를 운전하여 뉴먼은 로드 애틀랜타에서 열린 SCCA 내셔널 챔피언십 C 프로덕션 클래스에서 우승을 차지했습니다. 이것은 드라이버와 기계 모두를 입증하는 결정적인 순간이었습니다. 이 광고는 다큐멘터리 스타일의 훌륭한 기업적 자부심을 보여주는 작품으로 기능합니다. 레이아웃은 버드와이저(Budweiser)와 캐논(Canon) 같은 진정한 스폰서 패치를 눈에 띄게 보여주는 빨간색 레이싱 슈트를 입은 뉴먼의 따뜻하고 자신감 넘치는 초상화와 레이싱 카의 극적인 액션 샷을 병치합니다. 카피는 판매 홍보라기보다는 헌사에 가깝게 읽힙니다. "우리 닷슨은 스스로를 채찍질하여 레이싱 챔피언이 된 슈퍼스타에게 경의를 표합니다... 폴 뉴먼, 당신은 최고입니다." 기업 아이덴티티를 뉴먼의 진정한 투지와 일치시킴으로써 닷슨은 "We Are Driven" 마케팅 캠페인에 막대한 신뢰성을 부여하고 미국 자동차 문화에서 280-ZX의 유산을 확고히 했습니다.

1970년대 후반의 표준 광택 잡지 용지에 인쇄되었습니다. CMYK 색상 분해는 특히 뉴먼의 레이싱 슈트의 진한 빨간색과 기업 브랜딩에서 여전히 선명합니다. 자세히 살펴보면 그 시대 대중 출판 표준의 특징인 약간의 하프톤 입자가 보입니다.

미국의 주요 자동차 애호가 간행물에서 발췌되었습니다. 폴 뉴먼이 실제 레이싱 드라이버로서 등장하는 광고는 영화 기념품과 진정한 모터스포츠 역사 사이의 가교 역할을 하며 매우 높은 인기를 누리고 있습니다.