드비어스 "Honeymoon in New Orleans" 광고 1949년경
드비어스 컨솔리데이티드 마인즈사의 전면 광고로, "Honeymoon in New Orleans"라는 제목의 회화를 복제한 것이다. 작품 아래 캡션은 다음과 같다. "HONEYMOON IN NEW ORLEANS ... a city rich in ante-bellum landmarks, southern traditions and old French provincial flavor. Painted for the De Beers Collection by Jean Pagès." 회화는 뉴올리언스의 안뜰을 그린다. 단철 난간, 분수, 무성한 식생, 그리고 그늘에 함께 앉은 커플. 작가의 서명은 인쇄 복제로 "J. Pagès 48" 형태로 우하단에 나타난다. 이 서명은 인쇄 복제품의 일부이며, 손으로 쓴 서명이 아니다. 광고의 헤드라인은 "a Diamond is forever"이다. 회화 아래에는 캐럿 중량별 다이아몬드 가격표가 있다. 4분의 1캐럿(25포인트) 85~225달러, 2분의 1캐럿(50포인트) 215~450달러, 1캐럿(100포인트) 555~1050달러, 2캐럿(200포인트) 1355~3180달러. 표 아래 주석은 다음과 같다. "The above price ranges were developed for your guidance through a nationwide survey among representative jewelers in January, 1949. (Exact weights shown are infrequent.) Add Federal tax." 1949년 1월 조사일은 이 광고 자체의 연대를 정하는 가장 강력한 증거이다. 복제된 서명의 "48" 날짜는 미술 작품이 광고보다 앞섬을 나타낸다. 여기에 기재된 1949년경이라는 연대는 조사일을 반영한 것이며, 정확한 잡지 호수는 확인되지 않았다. 광고 하단에는 N.W. Ayer & Son의 크레딧이 있다. 본문은 잠재적 구매자인 독자에게 말을 걸며, 다이아몬드 약혼반지를 기억과 로맨스에 연결한다. "Such things the heart remembers ... such things a diamond can recall forever." 다이아몬드는 "need not be costly, or of many carats, but it should be chosen with care"라고 조언하며, "Color, cutting and clarity, as well as carat weight, contribute to its beauty and value."라고 말한다. 자료로서 이 페이지는 미국 광고의 독특한 순간을 기록한다. 상업 캠페인을 위해 의뢰된 순수미술 회화와 소비자 가이드로 제시된 조사 기반 가격 데이터의 결합이다. 의뢰 미술품과 공표된 가격대의 조합은 전후 럭셔리 마케팅 연구에 유용한 1차 자료가 된다.
Category: Jewelry
Year: 1949
Rarity Class: B
