1980 론진 쿼츠 인터내셔널 컬렉션 빈티지 광고

1970년대 후반과 1980년대 초반, 스위스 전통 시계 산업은 아시아발 쿼츠 무브먼트의 등장으로 '쿼츠 파동(Quartz Crisis)'이라는 큰 위협에 직면했습니다. 이에 론진(1832년 설립)과 같은 명망 있는 브랜드들은 프리미엄 디자인 언어에 쿼츠 기술을 통합하여 적응했습니다. 이 광고는 쿼츠의 미학적 이점, 즉 놀랍도록 얇은 시계를 만들 수 있는 능력을 강조하며 브랜드의 전략적 변화를 보여줍니다. 광고 문구는 감정적 호소와 프레스티지 선물로서의 가치에 크게 의존합니다. 이 아카이브 자료에서 주목할 만한 세부 사항은 론진과 위트나우어(Wittnauer)의 듀얼 브랜딩입니다. 당시 뉴욕에 기반을 둔 위트나우어는 북미 지역의 독점 유통업체로 활동했습니다. "Very Swiss. Very thin. Very Longines."라는 간결한 태그라인은 새로운 내부 기계 장치에도 불구하고 이 시계가 스위스 럭셔리의 최고 상징으로 남아 있다는 점을 소비자에게 확신시키는 당시의 마케팅 전략을 훌륭하게 요약합니다.

중간 무게의 클레이 코팅 잡지 용지에 4색 오프셋 리소그래피(CMYK)로 인쇄됨. 이 아티팩트는 왼쪽 가장자리를 따라 길게 이어진 눈에 띄는 '물 자국(워터마크/폭싱)'과 전형적인 가장자리 마모 등 눈에 띄는 유기적 열화 현상을 보여줍니다.

뉴욕의 론진-위트나우어 시계 회사가 북미 소비자 간행물에 게재한 광고에서 발췌함. 스위스 시계 브랜드의 쿼츠 무브먼트 도입을 기록한 생존 표본은 시계 역사학자들에게 매우 인기가 높습니다.