1 ชิ้นงานที่พบ
Coca-Cola
ในอดีต เครื่องดื่มเป็นเพียงของเหลวปรุงแต่งรสชาติที่ใช้สำหรับดับกระหาย แต่ในอเมริกาช่วงทศวรรษ 1950 มันถูกบรรจุหีบห่อใหม่ให้กลายเป็น "สารกระตุ้น" ที่คิดค้นขึ้นตามหลักวิทยาศาสตร์ เป็น "การหยุดพัก" ทางจิตวิทยาที่สังคมยอมรับ ท่ามกลางฟันเฟืองเครื่องจักรเศรษฐกิจที่กำลังคำรามในยุคหลังสงคราม วัตถุชิ้นนี้คือประตูมิติ มันนำพาเราย้อนเวลากลับไปยังช่วงกลางทศวรรษ 1950 ยุคที่ถูกนิยามด้วยการมองโลกในแง่ดีอย่างมืดบอด การระเบิดของการบริโภคนิยมมวลชน และรุ่งอรุณแห่งสื่อโทรทัศน์อย่างแท้จริง ที่นี่ เราได้พบกับวิญญาณแห่งวัฒนธรรมป๊อปที่ถูกลืมเลือนไปแล้ว นั่นคือ "สไปรท์บอย" (Sprite Boy) ของโคคา-โคล่า ใช่ มันคือโฆษณาสิ่งพิมพ์แบบวินเทจ แต่ลึกลงไปกว่านั้น มันคือพิมพ์เขียวในยุคแรกเริ่มสำหรับการทำงานร่วมกัน (Synergy) ขององค์กรข้ามสื่อ มันจับภาพได้อย่างสมบูรณ์แบบว่าโคคา-โคล่านำเอาอุปมาอุปไมยทางประสาทสัมผัสของสิ่งพิมพ์ (ประกายไฟ พลังงาน ความซ่า) มาใช้เป็นอาวุธ เพื่อต้อนผู้บริโภคไปสู่รูปแบบสื่อที่เพิ่งเกิดใหม่ได้อย่างไร: นั่นคือรายการโทรทัศน์ที่ได้รับการสนับสนุนจากองค์กร มันบันทึกว่าน้ำเชื่อมคาร์บอเนตได้ผูกมัดตัวเองเข้ากับเวลาพักผ่อนของชนชั้นกลางอเมริกันอย่างแยกไม่ออกได้อย่างไร
