โฆษณาสิ่งพิมพ์วินเทจ แบตเตอรี่ Exide ปี 1917 "For Your Car"
บริษัท The Electric Storage Battery Company ก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ. 1888 ที่เมืองฟิลาเดลเฟีย รัฐเพนซิลเวเนีย และได้สถาปนาตนเองเป็นผู้บุกเบิกด้านการกักเก็บพลังงาน ภายในปี ค.ศ. 1917 วงการยานยนต์กำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่: ระบบสตาร์ทรถด้วยมือหมุนที่อันตรายและต้องใช้แรงกายมาก กำลังถูกแทนที่อย่างรวดเร็วด้วยระบบสตาร์ทและระบบส่องสว่างด้วยไฟฟ้า โฆษณาแบตเตอรี่ "Exide" ในเดือนสิงหาคม ปี 1917 นี้ จับภาพจุดเปลี่ยนทางเทคโนโลยีนี้ได้อย่างสมบูรณ์แบบ โดยวางตำแหน่งแบรนด์ให้ไม่ใช่แค่อุปกรณ์เสริม แต่เป็นหัวใจที่เต้นรัวของรถยนต์สมัยใหม่ กลยุทธ์ทางภาพนั้นมีความเป็นจิตวิทยาอย่างเข้มข้น บุคคลตรงกลางคือชายเปลือยอกร่างกำยำที่สวมใส่หนังสัตว์ เผยให้เห็นถึงความแข็งแกร่งดั้งเดิมและพลังงานดิบ เขาชี้หน้าตรงมายังผู้ชม ซึ่งเป็นรูปแบบการนำเสนอภาพเชิงเผชิญหน้าที่ได้รับความนิยมอย่างสูงในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 1 ชวนให้รำลึกถึงโปสเตอร์ลุงแซม (Uncle Sam) "I Want You" อันเป็นสัญลักษณ์ซึ่งตีพิมพ์ในปีเดียวกันนั้น การทำให้พลังงานดิบกลายเป็นบุคคลนี้ทำหน้าที่ทำให้พลังงานไฟฟ้าที่มองไม่เห็นกลายเป็นรูปธรรม การแยกส่วนที่ชัดเจนระหว่างวัตถุเบื้องหน้าที่ทรงพลังนี้กับตัวพิมพ์ที่มีโครงสร้าง ทำให้ชิ้นงานมีความเป็นพลวัตสูง นำเสนอความลึกของระนาบที่ยอดเยี่ยมสำหรับการอนุรักษ์ทางดิจิทัลสมัยใหม่ และการดัดแปลงเป็นงานศิลปะภาพเคลื่อนไหว 2 มิติที่มีชีวิต (living 2D motion artwork) ในทางข้อความ สำเนาโฆษณาใช้ประโยชน์จากสัญญาทางทหารของบริษัทเพื่อเป็นข้อพิสูจน์ขั้นสูงสุดถึงคุณภาพ แถบด้านข้างประกาศอย่างภาคภูมิใจว่าแบตเตอรี่ของพวกเขาถูกใช้ "ในเรือดำน้ำส่วนใหญ่ของสหรัฐฯ" และ "สำหรับการยิงปืนในกองทัพเรือสหรัฐฯ" สิ่งนี้สร้างสิ่งที่โฆษณาเรียกว่า "สายเลือดสีน้ำเงิน" (blue-blooded ancestry) สำหรับแบตเตอรี่รถยนต์ของผู้บริโภค ด้วยการรับประกันกับผู้ขับขี่ว่าวิศวกรรมที่แข็งแกร่งแบบเดียวกับที่ใช้ยิงปืนทหารเรือและขับเคลื่อนเรือใต้น้ำนั้น มีให้บริการสำหรับยานพาหนะส่วนตัวของพวกเขา Exide ได้สร้างผลงานชิ้นเอกของกลยุทธ์การตลาดแบบส่งผ่านจากทหารสู่พลเรือน (trickle-down military marketing) สะท้อนให้เห็นถึงยุคสมัยที่เกียรติภูมิทางอุตสาหกรรมของอเมริกาและความพร้อมในยามสงครามเกี่ยวพันอย่างลึกซึ้งกับความหรูหราของผู้บริโภคที่กำลังเติบโต ทำให้ชิ้นงานนี้เป็นเอกสารสำคัญของประวัติศาสตร์ยานยนต์ในช่วงต้นศตวรรษที่ 20
Category: Automotive Parts
Year: 1917
Rarity Class: A
Paper & Print Condition
ชิ้นงานแสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนสีตามอายุ (รอยจุดสีน้ำตาลและการเหลืองอย่างสม่ำเสมอ) ซึ่งเป็นลักษณะเฉพาะของกระดาษสิ่งพิมพ์ที่ทำจากเยื่อไม้ซึ่งมีอายุร่วมศตวรรษ เมื่อตรวจสอบอย่างละเอียดจะพบโครงสร้างจุดสกรีนฮาล์ฟโทนที่หยาบและเด่นชัด บ่งบอกถึงเทคนิคการพิมพ์เลตเตอร์เพรส (Letterpress) เพื่อการผลิตสื่อจำนวนมากในช่วงปลายทศวรรษ 1910 แม้จะมีรอยสึกหรอและรอยฉีกขาดขนาดเล็กบริเวณขอบกระดาษ แต่โครงสร้างโดยรวมยังคงแข็งแรงสมบูรณ์ และความไม่สมบูรณ์ที่ผิวเผินเหล่านี้ไม่ได้ลดทอนความโดดเด่นของภาพกราฟิกหลักและตัวอักษรที่คมชัด
Provenance & Rarity
ลงวันที่ 23 สิงหาคม ค.ศ. 1917 ชิ้นงานนี้มีแหล่งที่มาที่สำคัญเนื่องจากมาจากช่วงจุดสูงสุดของสงครามโลกครั้งที่ 1 ซึ่งบันทึกช่วงเวลาสำคัญในประวัติศาสตร์อุตสาหกรรมของอเมริกา โฆษณาจากช่วงเวลานี้ที่เชื่อมโยงเทคโนโลยียานยนต์สำหรับผู้บริโภคเข้ากับยุทโธปกรณ์ทางทหารที่กำลังใช้งานอยู่ โดยเฉพาะเรือดำน้ำของกองทัพเรือสหรัฐฯมีความสำคัญทางประวัติศาสตร์อย่างยิ่ง ชิ้นงานที่หลงเหลืออยู่ซึ่งมีภาพประกอบเชิงจิตวิทยาที่หนักแน่นและสื่อสารกับผู้ชมโดยตรงระดับนี้ หาได้ยากขึ้นเรื่อยๆ ในตลาดจดหมายเหตุ ความเชื่อมโยงโดยตรงกับบริษัท The Electric Storage Battery Company แห่งฟิลาเดลเฟียยิ่งตอกย้ำสถานะการเป็นเอกสารชั้นยอดของการตลาดด้านวิศวกรรมไฟฟ้าในช่วงต้นศตวรรษที่ 20
Rarity & Condition Summary
จัดอยู่ในระดับความหายาก คลาส A (Class A) ชิ้นงานนี้ได้รับการอนุรักษ์ไว้อย่างดีเยี่ยม ความสมบูรณ์ของโครงสร้าง ผสมผสานกับความชัดเจนขององค์ประกอบภาพที่โดดเด่นและข้อความสื่อสารในยุคสงครามโลกครั้งที่ 1 ทำให้ชิ้นงานนี้เป็นเอกสารระดับพิพิธภัณฑ์ที่แสดงถึงรุ่งอรุณของระบบไฟฟ้ายานยนต์สมัยใหม่
