โฆษณาวินเทจ Rémy Martin V.S.O.P. Cognac ปี 1978
ในช่วงปลายทศวรรษ 1970 ตลาดสุรานำเข้าของอเมริกาได้ประสบกับการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญสู่ความพรีเมียม (Premiumization) Rémy Martin ซึ่งมีมรดกตกทอดอันยาวนานย้อนไปถึงปี 1724 พยายามที่จะวางตำแหน่ง V.S.O.P. (Very Superior Old Pale) Fine Champagne Cognac ของตน ไม่ให้เป็นเพียงเครื่องดื่มช่วยย่อยหลังอาหารเย็นแบบดั้งเดิม แต่ให้เป็นส่วนประกอบสำคัญของไลฟ์สไตล์ระดับชนชั้นสูง โรแมนติก และมีความเป็นสากล คำโฆษณาที่ชวนให้นึกถึงภาพจินตนาการ—“Bewitch... Bedazzle... Be loved.”—แสดงให้เห็นถึงการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ที่หันเหออกจากการเน้นที่วิธีการผลิตหรือบันทึกรสชาติเพียงอย่างเดียว แต่โฆษณานี้มุ่งขายผลลัพธ์ทางอารมณ์และประสบการณ์ โดยเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับความโรแมนติก เสน่ห์ดึงดูด และสถานะทางสังคม การจัดวางภาพในโฆษณาชิ้นนี้ถือเป็นผลงานชิ้นเอกในการเจาะกลุ่มเป้าหมาย การรวมเอานาฬิกาสร้อยข้อมือทองคำแท้แบบตาข่ายที่ผสานรวมเป
Category: Alcohol
Year: 1978
Rarity Class: A
Paper & Print Condition
การประเมินทางจดหมายเหตุเผยให้เห็นเนื้อกระดาษนิตยสารคุณภาพสูงตามมาตรฐานสิ่งพิมพ์ในช่วงปลายทศวรรษ 1970 กระบวนการพิมพ์หิน (Lithography) ยังคงรักษาสีสันที่อิ่มตัวและสมบูรณ์ไว้ได้อย่างดีเยี่ยม โดยเฉพาะอย่างยิ่งสีเขียวขุ่นลึกของขวด Rémy Martin อันเป็นเอกลักษณ์ และสีอำพันที่สว่างอบอุ่นของเหล้าในแก้ว พื้นผิวของกระดาษมีผิวสัมผัสแบบด้านที่ดูวินเทจอย่างเป็นธรรมชาติ มีรอยสึกหรอเล็กน้อยบริเวณขอบและมีร่องรอยพื้นผิวของเนื้อกระดาษตามแนวขอบการเข้าเล่มด้านซ้าย ซึ่งเป็นการยืนยันถึงการดึงออกจากเล่มต้นฉบับและเพิ่มคุ
Provenance & Rarity
แหล่งที่มาได้มาจากสิ่งพิมพ์นิตยสาร Playboy ฉบับวินเทจโดยตรง โฆษณาจากแคมเปญเฉพาะนี้ที่ประสบความสำเร็จในการผสมผสานสัญลักษณ์แห่งความหรูหราสามประการแห่งยุคสมัยเข้าด้วยกันได้อย่างลงตัว ได้แก่ สุรานำเข้าชั้นเลิศ เครื่องบอกเวลาชั้นสูง (haute horlogerie) และศิลปะการแสดง ล้วนเป็นชิ้นงานที่กำลังเป็นที่ต้องการอย่างยิ่งในหมู่นักประวัติศาสตร์ไลฟ์สไตล์และผู้หลงใหลในเรือนเวลาวินเทจ
Rarity & Condition Summary
ชิ้นงานระดับ Class A ที่ได้รับการเก็บรักษาไว้เป็นอย่างดีเยี่ยม ทำหน้าที่เป็นตัวอย่างอันโดดเด่นของสุนทรียศาสตร์ที่มีความเปรียบต่างของแสงสูง (high-contrast) และให้ความรู้สึกนุ่มลึก ซึ่งเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวของสื่อสิ่งพิมพ์โฆษณาระดับพรีเมียมในช่วงทศวรรษ 1970
