โฆษณาสิ่งพิมพ์วินเทจ Datsun 280-ZX Paul Newman Racing ปี 1979

ช่วงปลายทศวรรษ 1970 ถือเป็นช่วงการเปลี่ยนผ่านที่สำคัญสำหรับผู้ผลิตรถยนต์ชาวญี่ปุ่นในตลาดอเมริกา Datsun (ซึ่งอยู่ในระหว่างการรีแบรนด์ทั่วโลกเป็น Nissan) จำเป็นต้องยกระดับภาพลักษณ์จากการเป็นผู้ผลิตรถยนต์ราคาประหยัดที่เชื่อถือได้ ไปสู่วิศวกรรมยานยนต์สมรรถนะสูงอย่างแท้จริง สายเลือดรถสปอร์ต Datsun Z ถือเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์นี้ และมอเตอร์สปอร์ตคือสนามทดสอบขั้นสูงสุด การก้าวเข้ามาของ พอล นิวแมน (Paul Newman) ไม่เหมือนกับพรีเซนเตอร์คนดังทั่วไปที่เพียงแค่โพสท่าคู่กับสินค้า นิวแมนเป็นนักแข่งรถที่มีความมุ่งมั่นและได้รับการเคารพอย่างสูง ในปี 1979 ด้วยการขับรถ Datsun 280-ZX หมายเลข 33 ที่ได้รับการปรับแต่งอย่างหนักให้กับทีม Bob Sharp Racing อันเลื่องชื่อ นิวแมนคว้าแชมป์ SCCA National Championship ในคลาส C Production ที่ Road Atlanta นี่คือช่วงเวลาสำคัญที่พิสูจน์ให้เห็นถึงศักยภาพของทั้งผู้ขับและตัวรถ โฆษณาชิ้นนี้ทำหน้าที่เป็นผลงานแห่งความภาคภูมิใจขององค์กรในสไตล์สารคดีได้อย่างยอดเยี่ยม การจัดวางภาพนำเสนอภาพพอร์ตเทรตที่อบอุ่นและมั่นใจของนิวแมนในชุดแข่งสีแดง—ซึ่งแสดงให้เห็นตราสปอนเซอร์ของแท้อย่าง Budweiser และ Canon อย่างชัดเจน—ตัดกับภาพแอคชั่นอันน่าตื่นเต้นของรถแข่ง ข้อความในโฆษณาไม่ได้เน้นการขาย แต่ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นการเชิดชูเกียรติ: "พวกเราที่ Datsun ขอคารวะซูเปอร์สตาร์ผู้ผลักดันตัวเองจนกลายเป็นแชมป์นักแข่ง... พอล นิวแมน คุณยอดเยี่ยมมาก" ด้วยการเชื่อมโยงเอกลักษณ์ขององค์กรเข้ากับความมุ่งมั่นที่แท้จริงของนิวแมน Datsun ได้สร้างความน่าเชื่อถืออย่างมหาศาลให้กับแคมเปญการตลาด "We Are Driven" และตอกย้ำตำนานของ 280-ZX ในวัฒนธรรมรถยนต์ของอเมริกา

พิมพ์บนกระดาษนิตยสารผิวมันมาตรฐานในช่วงปลายทศวรรษ 1970 การแยกสี CMYK ยังคงความสดใส โดยเฉพาะอย่างยิ่งในโทนสีแดงเข้มของชุดแข่งของนิวแมนและตราสินค้าขององค์กร เมื่อตรวจสอบอย่างใกล้ชิดจะมองเห็นเกรนของจุดฮาล์ฟโทนเล็กน้อย ซึ่งเป็นลักษณะเฉพาะของมาตรฐานสื่อสิ่งพิมพ์มวลชนในยุคนั้น

นำมาจากสิ่งพิมพ์เกี่ยวกับผู้ชื่นชอบยานยนต์รายใหญ่ของอเมริกา โฆษณาที่มี พอล นิวแมน ในบทบาทนักแข่งรถตัวจริงนั้นเป็นที่ต้องการอย่างมาก เนื่องจากเป็นตัวเชื่อมระหว่างของสะสมจากวงการภาพยนตร์และประวัติศาสตร์มอเตอร์สปอร์ตที่แท้จริง