โปสเตอร์วินเทจ Apple "Think different." Lucille Ball และ Desi Arnaz ปี 1998
ในปี 1997 Apple กำลังเผชิญกับวิกฤตการณ์ครั้งใหญ่ในระดับองค์กร จนกระทั่งการหวนคืนสู่ตำแหน่งของ Steve Jobs และการเปิดตัวแคมเปญโฆษณาระดับตำนานอย่าง "Think different." ซึ่งสร้างสรรค์โดยเอเจนซี่ TBWA\Chiat\Day แคมเปญนี้ได้พลิกโฉมการโฆษณาสินค้าเทคโนโลยี โดยแทนที่จะมุ่งเน้นไปที่สเปกหรือคุณสมบัติของคอมพิวเตอร์ Apple กลับเลือกที่จะเฉลิมฉลองให้กับวิสัยทัศน์และจิตวิญญาณของเหล่านักสร้างสรรค์ นวัตกร และกลุ่มคนขบถผู้กล้าคิดต่าง เพื่อเชื่อมโยงภาพลักษณ์ของแบรนด์เข้ากับความยิ่งใหญ่ในหน้าประวัติศาสตร์ของมนุษยชาติ การเลือกใช้ภาพถ่ายบุคคลแบบหันข้าง (Profile) ที่โดดเด่นของ Lucille Ball และ Desi Arnaz ขณะกำลังจะจุมพิตกันนี้ เป็นสัญลักษณ์ที่สื่อถึงความกล้าหาญในการบุกเบิกอุตสาหกรรมโทรทัศน์ได้อย่างสมบูรณ์แบบ พวกเขาไม่ได้เป็นเพียงแค่นักแสดงนำที่ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลามจากซีรีส์ที่ทำลายสถิติอย่าง "I Love Lucy" เท่านั้น แต่ Desi Arnaz และ Lucille Ball ยังเป็นผู้บริหารระดับแนวหน้าที่ก่อตั้งสตูดิโอ Desilu Productions พวกเขาคือผู้บุกเบิกการใช้เทคนิคถ่ายทำด้วยกล้องสามตัว (Three-camera setup) บนฟิล์ม 35 มม. ซึ่งเป็นนวัตกรรมที่พลิกโฉมและวางรากฐานให้กับวงการโทรทัศน์มาจนถึงปัจจุบัน ความเป็นผู้นำและการคิดนอกกรอบของทั้งคู่จึงสะท้อนปรัชญา "Think different." ออกมาได้อย่างชัดเจน การออกแบบของโปสเตอร์ชิ้นนี้สะท้อนให้เห็นถึงสุนทรียศาสตร์แบบมินิมอล (Minimalism) อันเป็นเอกลักษณ์ของ Apple อย่างแท้จริง โดยใช้ภาพถ่ายขาวดำที่มีความเปรียบต่างสูง (High-contrast) ตัดกับความสดใสของโลโก้แอปเปิลสีรุ้งสุดคลาสสิก และสโลแกน "Think different." ที่ใช้แบบอักษร Garamond อันเหนือกาลเวลา ซึ่งถูกจัดวางอย่างสะอาดตาที่มุมซ้ายบน ความเรียบง่ายแต่งดงามนี้ได้สร้างมาตรฐานใหม่ให้กับการสื่อสารภาพลักษณ์องค์กร และยังคงได้รับการยกย่องในฐานะผลงานศิลปะป๊อปอาร์ตสมัยใหม่ที่ทรงพลังมาจนถึงทุกวันนี้
Category: Electronics
Year: 1998
Rarity Class: A
Paper & Print Condition
วัตถุจัดแสดงชิ้นนี้คือจุดสูงสุดของการพิมพ์ออฟเซตลิโทกราฟีเชิงพาณิชย์ในช่วงปลายทศวรรษ 1990 ซึ่งพิมพ์ลงบนกระดาษเกรดพรีเมียมที่มีน้ำหนักและหนาเป็นพิเศษสำหรับงานจัดแสดง แตกต่างจากโปสเตอร์ทั่วไปในยุคนั้น ชิ้นงานโปรโมตนี้มีการเคลือบผิวแบบด้าน (Matte finish) ที่ละเอียดอ่อน ช่วยลดแสงสะท้อนบนพื้นผิวแต่ยังคงความลึกของโทนสีได้อย่างยอดเยี่ยม การตรวจสอบในระดับจดหมายเหตุด้วยเลนส์มาโครเผยให้เห็นโครงสร้างฮาล์ฟโทน (Halftone) ขาวดำที่ประณีตอย่างยิ่ง ลวดลายจุดสี (Rosette patterns) มีความถี่และแน่นหนา ทำให้ภาพถ่ายพอร์ตเทรตที่มีความเปรียบต่างสูงของ Lucille Ball และ Desi Arnaz สามารถรักษามิติของแสงและเงาที่ดราม่าเอาไว้ได้โดยไม่ทำให้โทนสีกลางดูหม่นหมอง โลโก้แอปเปิลสีรุ้งอันเป็นเอกลักษณ์ถูกพิมพ์ด้วยความแม่นยำของการแยกสีเฉพาะ (Spot-color) ส่งผลให้เม็ดสีมีความอิ่มตัวและสดใส ซึ่งสามารถต้านทานการเสื่อมสภาพจากรังสียูวีและการซีดจางตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมาได้อย่างน่าทึ่ง ตัวอักษรที่ใช้ฟอนต์ Garamond สุดคลาสสิกมีความคมชัดที่ขอบอย่างสมบูรณ์แบบ ซึ่งเป็นข้อพิสูจน์ถึงคุณภาพการพิมพ์ในรอบแรกๆ (First-generation press run) อันไร้ที่ติ ร่องรอยการเกิดออกซิเดชันตามธรรมชาติแทบจะมองไม่เห็น และความสมบูรณ์ของโครงสร้างกระดาษยังคงไร้รอยตำหนิ ตอกย้ำสถานะของการเป็นตัวอย่างงานศิลปะป๊อปอาร์ตองค์กรระดับพิพิธภัณฑ์ที่ทรงคุณค่า
Provenance & Rarity
โปสเตอร์ซีรีส์ "Think different." ไม่เคยถูกผลิตขึ้นเพื่อวางจำหน่ายทั่วไปในร้านค้าปลีก แต่ Apple ผลิตขึ้นโดยเฉพาะเพื่อแจกจ่ายให้กับสถาบันการศึกษา ตัวแทนจำหน่ายที่ได้รับอนุญาต และพื้นที่ภายในองค์กรเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับนักการศึกษาและนักสร้างสรรค์นวัตกรรม การค้นพบชิ้นงานพิมพ์ดั้งเดิมของแท้จากปี 1998 ในสภาพที่สมบูรณ์แบบเช่นนี้—โดยเฉพาะชิ้นที่ได้รับการดูแลรักษาอย่างระมัดระวังและเข้ากรอบอย่างมืออาชีพดังที่เห็นในชิ้นงานนี้—ถือเป็นสิ่งที่หาได้ยากยิ่ง ภาพคู่ของ Lucille Ball และ Desi Arnaz เป็นที่ต้องการอย่างมากของนักสะสม เนื่องจากเป็นการเฉลิมฉลองนวัตกรรมทางเทคนิคและความคิดสร้างสรรค์ที่บุกเบิกวงการโทรทัศน์ อัตราการอยู่รอดของโปสเตอร์โปรโมตองค์กรขนาดใหญ่เหล่านี้ต่ำมาก เนื่องจากส่วนใหญ่ถูกทิ้ง ถูกตอกหมุดติดผนังห้องเรียน หรือได้รับความเสียหายอย่างหนักเมื่อแคมเปญสิ้นสุดลง ประวัติที่มาอันไร้ที่ติและการเก็บรักษาอย่างสมบูรณ์แบบของวัตถุจัดแสดงชิ้นนี้ เป็นเครื่องยืนยันอย่างชัดเจนถึงสถานะระดับ Class A ชั้นยอดในหมู่นักประวัติศาสตร์ด้านเทคโนโลยีและการโฆษณา
Rarity & Condition Summary
วัตถุจัดแสดงระดับ Class A ในสภาพดีเยี่ยม (Excellent) การประเมินระดับนี้บ่งบอกถึงขั้นสูงสุดของการเก็บรักษางานโปรโมตจากปลายศตวรรษที่ 20 ความสมบูรณ์ของโครงสร้างกระดาษเกรดจัดแสดงนั้นไร้ที่ติ ปราศจากรอยพับ รอยเจาะหมุด หรือรอยฉีกขาดที่ขอบซึ่งมักพบในโปสเตอร์ขนาดนี้เมื่อเวลาผ่านไป ความเที่ยงตรงของสีจากการพิมพ์แบบแยกสีเฉพาะที่มีความหนาแน่น โดยเฉพาะโลโก้แอปเปิลสีรุ้งสุดคลาสสิก ยังคงสดใสและอิ่มตัวเหมือนวันแรกที่พิมพ์ออกมา โดยไม่มีร่องรอยการซีดจางจากรังสียูวีหรือความเสียหายจากความชื้นเลย สภาพที่ไร้ตำหนิ ผนวกกับประวัติที่มาซึ่งเป็นที่ต้องการอย่างสูงในฐานะโปสเตอร์แคมเปญแท้ปี 1998 ที่ไม่ได้วางจำหน่ายทั่วไป ได้ตอกย้ำสถานะชั้นเลิศของชิ้นงานนี้ในหมู่นักสะสมจดหมายเหตุ
