1989 โฆษณาวินเทจช่วงเทศกาล Crown Royal "ในกรณีที่มีหมอกลง" (In Case of Fog)

โฆษณาช่วงเทศกาลปี 1989 ของ Crown Royal ชิ้นนี้ เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของการผสมผสานอารมณ์ขันเข้ากับการตลาดแบบตอบสนองโดยตรง (Direct Response) ภาพนำเสนอป้ายไฟนีออนรูปขวด Crown Royal ที่มีลูกศรชี้ลงไปในปล่องไฟบนหลังคาที่ปกคลุมด้วยหิมะ ข้อความ "ในกรณีที่มีหมอกลง..." เป็นการล้อเลียนเรื่องราวของกวางรูดอล์ฟที่นำทางซานต้าอย่างชาญฉลาด พร้อมกันนี้ยังให้เบอร์โทรศัพท์ 1-800 เพื่อให้ผู้อ่านสามารถสั่งซื้อและส่งของขวัญได้ทันที ซึ่งสะท้อนถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปในยุค 80

พิมพ์บนกระดาษนิตยสารผิวมันน้ำหนักปานกลางตามมาตรฐานสิ่งพิมพ์อเมริกาเหนือช่วงปลายทศวรรษ 1980 ใช้เทคนิคการพิมพ์ออฟเซ็ตสี่สี (CMYK) ชิ้นงานนี้มีความโดดเด่นอย่างมากในเรื่องความหนาแน่นของหมึก โดยเฉพาะหมึกสีดำและสีม่วงเข้ม/น้ำเงินครามที่อิ่มตัวสูงของท้องฟ้ายามค่ำคืน ซึ่งสร้างพื้นหลังที่มีคอนทราสต์สูงมากเพื่อขับเน้นองค์ประกอบ "นีออน" สีเหลืองและชมพูให้ดูสว่างไสว ชิ้นงานมีรอยถลอกที่ผิวหน้าน้อยมากและไม่มีการลอกของหมึก ซึ่งหาได้ยากสำหรับหน้ากระดาษที่พิมพ์หมึกสีเข้มหนาแน่นเช่นนี้ ลายเส้นมีความคมชัดสูงและมีรอยสึกหรอที่ขอบน้อยมาก

ชิ้นงานนี้มาจากนิตยสารไลฟ์สไตล์หรือสิ่งพิมพ์ทั่วไปชั้นนำของอเมริกาเหนือ ตีพิมพ์ในช่วงไตรมาสที่ 4 (เทศกาลวันหยุด) ของปี 1989 สั่งทำโดย Joseph E. Seagram & Sons (นิวยอร์ก) เพื่อโปรโมต Crown Royal ในช่วงเวลาสำคัญของการให้ของขวัญสุดหรู ความหายากและมูลค่า (Rarity): จัดอยู่ในประเภท หาได้ยากในสภาพสมบูรณ์ (Uncommon in Pristine Condition) แม้ว่ายอดพิมพ์นิตยสารในยุค 1980 จะมีจำนวนมหาศาล แต่การค้นหาชิ้นงานพิมพ์แบบไร้ขอบ (Full-bleed) ที่ใช้หมึกเข้มข้นจากยุคนี้โดยไม่มีรอยขีดข่วนเล็กๆ รอยนิ้วมือ หรือการลอกติดของหมึก (Page blocking) นั้นยากขึ้นเรื่อยๆ ชิ้นงานที่ถูกเก็บรักษาไว้อย่างดีเยี่ยมนี้มีมูลค่าที่มั่นคงในหมู่