โฆษณานิตยสาร IBM Data Processing “การกดปุ่มเริ่มมีต้นทุนเท่าใด?”
วัตถุและแหล่งที่มา สิ่งนี้คือโฆษณานิตยสารสีเต็มหน้าของ Data Processing Division แห่ง IBM เก็บรักษาไว้ในรูปแผ่นที่ฉีกออกจากนิตยสารในคอลเลกชันของเจ้าของ บนหน้าโฆษณาไม่มีวันที่พิมพ์ไว้ และไม่มีชื่อนิตยสารหรือข้อมูลฉบับ จึงไม่สามารถระบุสิ่งพิมพ์ที่เผยแพร่โฆษณานี้ครั้งแรกได้จากตัวหน้านี้เอง ข้อความท้ายโฆษณาระบุว่า “International Business Machines Corporation, Data Processing Division, 112 East Post Road, White Plains, New York. Dept. 805-DF.” อยู่ใต้ตราสัญลักษณ์ IBM แบบตัวอักษรทึบทรงเหลี่ยม ซึ่งมีคำว่า “DATA PROCESSING” อยู่ด้านล่าง มีการถ่ายภาพเฉพาะด้านหน้าของแผ่นเท่านั้น โดยไม่ได้ให้ภาพด้านหลังมา สิ่งที่ปรากฏและข้อความบนหน้าโฆษณา พาดหัวตั้งคำถามว่า “การกดปุ่มเริ่มมีต้นทุนเท่าใด?” คำถามนี้อยู่เหนือเส้นคั่นสีน้ำเงินบาง ๆ และภาพถ่ายระยะใกล้ที่แสดงมือกำลังเอื้อมไปกดปุ่มบนแผงควบคุมคอมพิวเตอร์ ซึ่งเต็มไปด้วยปุ่มแสดงสถานะทรงกลมขนาดเล็กเรียงเป็นแถวยาว เนื้อความโฆษณาเริ่มต้นด้วยประโยคว่า “ปัญหาของคอมพิวเตอร์คือมันคิดไม่ได้” แล้วเสนอเหตุผลว่า คอมพิวเตอร์ต้องได้รับคำสั่งอย่างเจาะจงว่าจะทำงานอย่างไร ทีละขั้นตอนง่าย ๆ ซึ่งทำให้มีค่าใช้จ่ายสูงเมื่อทุกงานใหม่ต้องเริ่มต้นจากศูนย์ คำตอบของ IBM คือระบบของบริษัทมาพร้อมกับโปรแกรมที่จัดเตรียมไว้แล้วเป็นส่วนใหญ่ ได้แก่ โปรแกรมที่แปลงโจทย์ทางธุรกิจหรือวิศวกรรมให้เป็นคำสั่งเครื่อง จัดการรับส่งข้อมูลเข้าและออกจากระบบอย่างมีประสิทธิภาพ และทดสอบความถูกต้องของการทำงาน ข้อความปิดท้ายด้วยการเสนอสิ่งพิมพ์ที่อธิบายว่าโปรแกรมของ IBM สามารถลดต้นทุนการเขียนโปรแกรมและการประมวลผลข้อมูลได้ “สูงสุดร้อยละ 80” อย่างไร ตัวเลขนี้เป็นคำกล่าวอ้างของผู้โฆษณา และนำเสนอไว้ ณ ที่นี้ในฐานะคำกล่าวอ้าง ไม่ใช่ผลลัพธ์ที่ผ่านการตรวจสอบยืนยันแล้ว บริบททางประวัติศาสตร์ โฆษณานี้อยู่ในยุคที่ผู้ผลิตคอมพิวเตอร์จัดหาโปรแกรมให้เป็นส่วนหนึ่งของมูลค่าที่เครื่องมอบแก่ผู้ซื้อ ก่อนช่วงปลายทศวรรษ 1960 ผู้ซื้อคอมพิวเตอร์โดยทั่วไปจะได้รับเครื่องมือสำหรับการเขียนโปรแกรมและบริการสนับสนุนจากผู้ผลิตเป็นส่วนหนึ่งของระบบ ขณะที่ธุรกิจจำหน่ายซอฟต์แวร์แยกต่างหากยังอยู่ระหว่างการก่อตัว แนวทางดังกล่าวเปลี่ยนแปลงอย่างเป็นทางการต่อสาธารณะเมื่อวันที่ 23 มิถุนายน 1969 เมื่อ IBM ประกาศกำหนดราคาแยกสำหรับงานวิศวกรรมระบบส่วนใหญ่ โปรแกรมคอมพิวเตอร์ที่จะออกในอนาคต และหลักสูตรฝึกอบรมลูกค้า [S2] สารของโฆษณาที่ว่า โปรแกรมซึ่ง IBM จัดหาให้ช่วยประหยัดค่าใช้จ่ายของผู้ซื้อเมื่อเริ่มใช้งานประเภทใหม่หรือย้ายไปใช้คอมพิวเตอร์ IBM ที่มีสมรรถนะสูงขึ้น เป็นลักษณะเฉพาะของยุคที่รวมโปรแกรมไว้กับเครื่องก่อนการประกาศดังกล่าว ข้อบ่งชี้อีกประการหนึ่งซึ่งให้น้ำหนักได้น้อยกว่ามาจากตราสัญลักษณ์เอง กล่าวคือ ตรา IBM แบบตัวอักษรทึบทรงเหลี่ยมที่เห็นนี้มีมาก่อนตรา IBM แบบแถบแนวนอนแปดแถบที่เริ่มใช้ในปี 1972 [S3] ข้อบ่งชี้ทั้งสองประการไม่อาจระบุวันที่ของหน้านี้ได้อย่างแน่นอน และบันทึกนี้ไม่ได้ยืนยันช่วงปีที่แคบกว่านี้ ภาษาภาพและกลุ่มผู้อ่านเป้าหมาย ภาพถ่ายทำหน้าที่โน้มน้าวใจ มือมนุษย์เพียงข้างเดียวท่ามกลางปุ่มจำนวนมากที่เรียงรายราวกับกำแพงทำให้ต้นทุนการเขียนโปรแกรมซึ่งเป็นนามธรรมกลายเป็นสิ่งที่เห็นได้ชัด การกระทำที่มีต้นทุนต่ำที่สุดในการใช้คอมพิวเตอร์ คือการกดปุ่ม กลับมีค่าใช้จ่ายสูงเพียงเพราะทุกสิ่งที่ต้องเกิดขึ้นก่อนหน้านั้น การใช้สีมีความสำรวม ได้แก่ สีเทาอมฟ้าโทนเย็นของแผงควบคุม สีผิวโทนอุ่นของมือ และปุ่มสีส้มขนาดเล็กหนึ่งปุ่มที่มุมขวาบน ซึ่งดึงสายตาไปสู่การกดปุ่ม ผู้อ่านที่โฆษณามุ่งสื่อสารด้วยคือผู้ซื้อในภาคธุรกิจที่กำลังพิจารณาซื้อคอมพิวเตอร์ โดยบอกว่าตัวเครื่องไม่ใช่ทั้งหมดของสิ่งที่ซื้อ หากแต่โปรแกรมที่ทำให้เครื่องใช้งานได้ต่างหากคือสาระสำคัญ และ IBM จัดเตรียมโปรแกรมเหล่านั้นไว้ให้เป็นส่วนใหญ่ ความสำคัญในฐานะหลักฐานเอกสาร มีเหตุผลสองประการที่ทำให้หน้านี้ควรค่าแก่การเก็บรักษา ประการแรก หน้านี้บันทึกมุมมองของผู้ผลิตต่อปัญหาต้นทุนการเขียนโปรแกรมในช่วงก่อนที่ซอฟต์แวร์จะกลายเป็นอุตสาหกรรมที่กำหนดราคาแยกต่างหาก กล่าวคือ ข้อเสนอที่ว่าโปรแกรมซึ่งจัดมาให้ ไม่ใช่เพียงฮาร์ดแวร์เท่านั้น เป็นเหตุผลที่ควรซื้อ IBM ประการที่สอง หน้านี้เก็บรักษาวาทศิลป์ทางภาพของช่วงเวลานั้นไว้ ทั้งแผงควบคุมที่ดูเสมือนกำแพงปุ่ม และมือมนุษย์ที่ทำหน้าที่เป็นมาตรเทียบกับเครื่องจักร ในยุคที่คอมพิวเตอร์ยังเป็นระบบขนาดเต็มห้องซึ่งควบคุมโดยผู้เชี่ยวชาญ ไม่ใช่อุปกรณ์ส่วนบุคคล ข้อสรุปและข้อจำกัดของภัณฑารักษ์ หน้านี้เป็นหลักฐานแสดงข้อเสนอขายของ IBM ที่เน้นการรวมโปรแกรมไว้กับระบบ ตลอดจนภาษาภาพของการใช้คอมพิวเตอร์ในธุรกิจยุคแรก รายการต่อไปนี้ยังไม่สามารถระบุได้ และไม่มีการยืนยันไว้ ณ ส่วนใดของบันทึกนี้ ได้แก่ ปีและนิตยสารที่เผยแพร่ รุ่นของคอมพิวเตอร์ในภาพ ซึ่งบรรยายไว้เพียงว่าเป็นแผงควบคุมคอมพิวเตอร์โดยไม่ระบุรุ่น บริษัทตัวแทนโฆษณา ช่างภาพ และผู้เขียนข้อความโฆษณา รหัสแผนก “805-DF” บันทึกตามที่พิมพ์ไว้ โดยไม่ได้ถอดความว่าเป็นวันที่หรือข้อมูลอ้างอิงฉบับ ตัวเลขการประหยัด “สูงสุดร้อยละ 80” เป็นคำกล่าวอ้างของผู้โฆษณา ยังไม่พบการศึกษาหรือฐานเปรียบเทียบที่รองรับ และไม่ได้เสนอไว้ในฐานะผลลัพธ์ที่พิสูจน์ยืนยันแล้ว เอกสารอ้างอิง / แหล่งข้อมูล [S1] การถอดข้อความบนหน้าจากภาพถ่ายของเจ้าของ ได้แก่ พาดหัว เนื้อความโฆษณา ข้อความท้ายโฆษณา และ Dept. 805-DF [S2] หอจดหมายเหตุ IBM ประวัติศาสตร์ตามลำดับเวลา “1969” — การประกาศเมื่อวันที่ 23 มิถุนายน 1969 เรื่องการกำหนดราคาแยกสำหรับงานวิศวกรรมระบบส่วนใหญ่ โปรแกรมคอมพิวเตอร์ที่จะออกในอนาคต และหลักสูตรฝึกอบรมลูกค้า [S3] ประวัติตราสัญลักษณ์ IBM — ตรา IBM แบบแถบแนวนอนแปดแถบเริ่มใช้ในปี 1972 โดยเป็นการออกแบบใหม่ของ Paul Rand ส่วนตราแบบตัวอักษรทึบทรงเหลี่ยมในโฆษณานี้มีมาก่อนหน้านั้น [S4] Martin Campbell-Kelly, จากระบบสำรองที่นั่งสายการบินสู่ Sonic the Hedgehog: ประวัติศาสตร์อุตสาหกรรมซอฟต์แวร์, MIT Press, 2003 — การจัดหาโปรแกรมโดยผู้ผลิตและธุรกิจซอฟต์แวร์ก่อนการแยกจำหน่าย [S5] Peter Naur และ Brian Randell, บรรณาธิการ, วิศวกรรมซอฟต์แวร์: รายงานการประชุมที่ได้รับการสนับสนุนจากคณะกรรมการวิทยาศาสตร์ NATO, Garmisch, เยอรมนี, 7–11 ตุลาคม 1968 — ข้อกังวลร่วมสมัยเกี่ยวกับต้นทุนและความเชื่อถือได้ของการผลิตซอฟต์แวร์
Category: Electronics
Rarity Class: B
Paper & Print Condition
โฆษณานิตยสารเต็มหน้านี้ได้รับการตรวจพิจารณาจากภาพถ่ายเท่านั้น โดยไม่มีการตรวจวัตถุจริงโดยตรง พิมพ์ด้วยระบบออฟเซตลิโทกราฟี โดยเห็นโครงสร้างจุดฮาล์ฟโทนของกระบวนการพิมพ์ได้ชัดเจนในภาพถ่ายระยะใกล้ของแผงควบคุม สียังคงเข้มชัด ทั้งแผงควบคุมสีเทาอมฟ้าโทนเย็น สีผิวโทนอุ่นของมือ และปุ่มสีส้มขนาดเล็กล้วนปรากฏชัดเจน กระดาษมีการเปลี่ยนโทนสีเล็กน้อยอย่างสม่ำเสมอ ซึ่งเป็นลักษณะที่พบได้ทั่วไปในกระดาษเคลือบผิวสำหรับนิตยสารในช่วงเวลานี้ ไม่พบรอยฉีก รอยพับ หรือส่วนที่ขาดหายจากภาพที่ได้รับ ขอบหน้ากระดาษดูครบถ้วน โดยไม่มีเนื้อหาที่พิมพ์ไว้ถูกตัดออก ด้านหลังไม่ได้รับการถ่ายภาพ และไม่มีการบันทึกสภาพไว้
Provenance & Rarity
ยังไม่สามารถระบุนิตยสารต้นทางและฉบับที่เผยแพร่ได้ ชิ้นงานของเจ้าของเป็นแผ่นเต็มหน้าที่ฉีกออกจากนิตยสาร โดยไม่มีส่วนหัวที่ระบุชื่อนิตยสารหรือข้อมูลการพิมพ์ และส่งให้ TRI ในรูปภาพถ่ายเฉพาะด้านหน้า เป็นโฆษณาฉบับพิมพ์ดั้งเดิม ไม่ใช่สำเนาผลิตซ้ำ บนหน้าไม่มีวันที่พิมพ์ไว้ จึงเว้นช่องวันที่ในบันทึกนี้ว่างไว้แทนการประมาณการ ไม่มีการให้เอกสารการได้มาสำหรับร่างบันทึกนี้ และไม่มีการบันทึกประวัติการครอบครองก่อนเจ้าของปัจจุบัน ยังไม่สามารถระบุบริษัทตัวแทนโฆษณา ช่างภาพ และผู้เขียนข้อความโฆษณาได้ทั้งหมด โดยบนหน้าไม่มีลายเซ็นหรือรหัสบริษัทตัวแทนโฆษณา จัดอยู่ในระดับความหายาก B ตามการประเมินของภัณฑารักษ์ เนื่องจากเป็นงานเชิงพาณิชย์ที่ไม่ลงนามจากแคมเปญโฆษณาทางนิตยสารของผู้ผลิตรายใหญ่ จึงไม่สนับสนุนการจัดให้อยู่ในระดับที่สูงกว่า แต่มีคุณค่าในฐานะหลักฐานเอกสารสูงกว่าค่าเฉลี่ยมาก เพราะแสดงรูปแบบธุรกิจที่รวมโปรแกรมไว้กับระบบก่อนการประกาศแยกราคาของ IBM ในปี 1969 ไม่มีบัญชีสำรวจจำนวนสำเนาที่ยังคงหลงเหลืออยู่ของโฆษณาที่ลงพิมพ์ครั้งนี้ การประเมินจึงชั่งน้ำหนักระหว่างการแพร่กระจายของแคมเปญกับความโดดเด่นในฐานะหลักฐานเอกสาร ไม่ใช่อาศัยจำนวนสำเนาที่นับได้
Rarity & Condition Summary
