โฆษณา John Hancock "He Showed Us the Way to the Top" เรื่อง Peary
โฆษณาเต็มหน้าของบริษัท John Hancock Mutual Life Insurance Company แห่งบอสตัน แมสซาชูเซตส์ ตีพิมพ์ในนิตยสาร The Saturday Evening Post หน้านี้ไม่มีวันที่ปรากฏให้เห็น โฆษณาชิ้นนี้เป็นส่วนหนึ่งของชุดโฆษณาบุคคลสำคัญในประวัติศาสตร์ของ John Hancock ที่ลงในนิตยสารอเมริกันขนาดใหญ่ตลอดทศวรรษ 1940 และ 1950 วันที่ระบุไว้นี้ ราว ค.ศ. 1950 เป็นการประมาณการของภัณฑารักษ์ ยังไม่ทราบฉบับที่แน่ชัด หัวข้อของโฆษณาคือ Robert E. Peary (1856-1920) นักสำรวจชาวอเมริกันผู้อ้างว่าไปถึงขั้วโลกเหนือทางภูมิศาสตร์เมื่อวันที่ 6 เมษายน 1909 ภาพประกอบวาดในสไตล์จิตรกรรม แสดง Peary ในชุดขนสัตว์เคียงข้างทีมสุนัขลากเลื่อนบนน้ำแข็งอาร์กติก มีคนกำลังลากเลื่อนขึ้นสันน้ำแข็ง พาดหัวว่า "He showed us the way to the top" เนื้อความเล่าเรื่องการไล่ตามขั้วโลกของ Peary ยาวนานหลายทศวรรษในเชิงวีรบุรุษ: ความพยายามมุ่งมั่นยี่สิบปี อาการหิมะกัดจนต้องตัดนิ้วเท้า และการเดินทางครั้งสุดท้ายที่ประสบความสำเร็จ ควรอ่านข้ออ้างของโฆษณาเทียบกับบันทึกทางประวัติศาสตร์ Peary ประสบอาการหิมะกัดรุนแรงและต้องตัดอวัยวะจริง แต่อาการบาดเจ็บที่รุนแรงที่สุดเกิดจากการสำรวจในปี 1898-1899 ราวสิบปีก่อนความพยายามปี 1909 ที่โฆษณาเฉลิมฉลอง ที่สำคัญกว่านั้น ข้ออ้างของ Peary ว่าไปถึงขั้วโลกถูกโต้แย้งมาตั้งแต่ประกาศ Frederick Cook อดีตสมาชิกคณะสำรวจของ Peary อ้างว่าไปถึงขั้วโลกก่อนหนึ่งปี ในเดือนเมษายน 1908 ข้ออ้างของ Cook ถูกปฏิเสธอย่างกว้างขวาง การประเมินบันทึกการเดินเรือของ Peary ในยุคใหม่ทำให้ความเห็นแตกออก และคำถามว่าคณะของเขายืนอยู่ที่ขั้วโลกทางภูมิศาสตร์ที่แน่นอนหรือไม่ยังคงเปิดกว้างในหมู่นักประวัติศาสตร์ ข้อความตอนหนึ่งในโฆษณาต้องการความใส่ใจเป็นพิเศษ โฆษณาระบุว่า Peary ไปถึงขั้วโลก "พร้อมผู้ช่วย Matt Henson และเอสกิโมห้าคน" บันทึกที่ Peary ตีพิมพ์เองเรื่อง The North Pole (1910) ระบุว่าคณะขั้วโลกขั้นสุดท้ายมีหกคน: Peary เอง Matthew Henson และชาวอินุกฮุตสี่คน — Ootah, Egingwah, Seegloo และ Ooqueah ตัวเลขห้าคนในโฆษณาเป็นข้อผิดพลาด และคำศัพท์ที่ใช้สะท้อนยุคสมัย บันทึกนี้ใช้คำว่า Inuit (โดยเฉพาะ Inughuit ชาวอินุอิตขั้วโลก) ยกเว้นเมื่ออ้างคำพูดจากโฆษณาโดยตรง คำบรรยายของโฆษณาที่เรียก Matthew Henson ว่า "ผู้ช่วย" ของ Peary ก็สะท้อนกรอบความคิดของยุคนั้นเช่นกัน Henson นักสำรวจชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันผู้ร่วมเดินทางอาร์กติกกับ Peary มาตั้งแต่ปี 1891 มีบทบาทสำคัญต่อความสำเร็จของการเดินทางปี 1909 การยกย่องในภายหลังรวมถึงการย้ายศพมาฝังที่สุสานแห่งชาติอาร์ลิงตันในปี 1988 เนื้อความโฆษณาที่เขียนขึ้นหลายทศวรรษก่อนการยกย่องนั้น ลดบทบาทของเขาเหลือเพียงอนุประโยคเดียว โฆษณาปิดท้ายด้วยลายเซ็นตัวเขียน John Hancock — โลโก้ที่ใช้มานานของบริษัท — พร้อมชื่อบริษัทเต็มและที่อยู่บอสตัน ลายเซ็นนี้เป็นเครื่องหมายการค้าของบริษัทที่พิมพ์ ไม่ใช่ลายเซ็นที่เขียนด้วยมือ ในฐานะวัตถุ หน้านี้เป็นเอกสารของการสร้างตำนานวีรบุรุษโดยบรรษัทอเมริกันกลางศตวรรษ: บริษัทประกันชีวิตยืมความน่าเชื่อถือของประวัติศาสตร์การสำรวจมาขายความมั่นคงทางการเงิน และในการทำเช่นนั้น ได้นำเสนอประวัติศาสตร์ในรูปแบบที่เรียบง่ายและในบางจุดไม่ถูกต้อง คุณค่าของมันต่อคลังเอกสารอยู่ที่สิ่งที่มันเล่าผิดพอๆ กับสิ่งที่มันวาดไว้
Category: Financial Services
Year: 1950
Rarity Class: C
