"Love's Promise" (คำมั่นแห่งรัก): โฆษณาเพชร De Beers ในนิตยสาร พร้อมภาพวาดโดย Roland Petersen ราวปลายทศวรรษ 1960
[1] วัตถุชิ้นนี้ — โฆษณาเพชร De Beers แบบเต็มหน้าในนิตยสาร พิมพ์สี โดยมีภาพจำลองจากภาพเขียนต้นฉบับชื่อ "Love's Promise" เป็นองค์ประกอบหลัก ภาพเขียนแสดงหญิงสาวสวมเสื้อแขนกุดลายทางกับกระโปรงสีขาว ยืนอยู่ข้างสระว่ายน้ำหรือบริเวณระเบียงคาเฟ่ มีร่มลายทางขนาดใหญ่อยู่เหนือศีรษะ ถ่ายทอดด้วยชุดสีร้อนแรงแบบโฟวิสม์ของจิตรกรรมรูปคนแคลิฟอร์เนียช่วงทศวรรษ 1960 [IMG-01] เหนือภาพเป็นพาดหัวว่า "His promise of tomorrows" ตามด้วยข้อความหลักของโฆษณา De Beers: "A diamond is forever" ใต้ภาพเขียนมีรายการแนะนำราคา ระบุขนาดเพชรสี่ขนาดพร้อมช่วงราคา และปิดท้ายหน้าด้วยชื่อบริษัท "De Beers Consolidated Mines, Ltd." [S1][IMG-06] [2] คำขวัญ — "A diamond is forever" เป็นหนึ่งในประโยคที่ทรงอิทธิพลที่สุดในประวัติศาสตร์การโฆษณา เขียนขึ้นในปี 1947 โดย Frances Gerety นักเขียนคำโฆษณาของบริษัท N.W. Ayer ในฟิลาเดลเฟีย ซึ่ง De Beers ว่าจ้างตั้งแต่ปี 1938 เพื่อฟื้นความต้องการเพชรหลังภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ [S2] ข้อความของ Gerety ทำมากกว่าการขายอัญมณี เพราะเชื่อมความคงทนทางกายภาพของเพชรเข้ากับแนวคิดรักนิรันดร์ และมีส่วนสร้างความคาดหวังสมัยใหม่ว่าแหวนหมั้นควรเป็นแหวนเพชร ก่อนแคมเปญนี้แหวนเพชรยังห่างไกลจากการเป็นธรรมเนียมแพร่หลาย ในปี 1999 Advertising Age ยกให้เป็นคำขวัญโฆษณาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งศตวรรษที่ยี่สิบ [S2] [3] ภาพเขียนกับศิลปิน — หน้าโฆษณาระบุที่มาไว้เองว่า "Love's Promise . . . painted for the De Beers Collection by Roland Petersen" [IMG-04] Petersen (เกิด 1926 ที่เดนมาร์ก ต่อมาย้ายถิ่นฐานมาสหรัฐอเมริกา) เป็นศิลปินในกลุ่ม Bay Area Figurative Movement และสอนศิลปะที่ University of California, Davis มาหลายทศวรรษ ภาพปิกนิกท่ามกลางแสงแดดในทศวรรษ 1960 ได้รับการยกย่องว่าเป็นผลงานที่โดดเด่นที่สุดของเขา [S3] มุมซ้ายบนของภาพจำลองปรากฏลายเซ็น "Roland Petersen 1967" [IMG-03] ซึ่งเป็นภาพพิมพ์ซ้ำของลายเซ็นบนภาพเขียนต้นฉบับ ปรากฏเป็นส่วนหนึ่งของภาพพิมพ์ ไม่ใช่ลายเซ็นมือบนหน้านี้ De Beers มีแนวปฏิบัติว่าจ้างศิลปินสร้างงานจิตรกรรมต้นฉบับเพื่องานโฆษณา ทำให้แคมเปญนี้แตกต่างจากภาพประกอบเชิงพาณิชย์ทั่วไป [S4] [4] ตารางราคาในฐานะหลักฐานกำหนดอายุ — ใต้ภาพเขียนมีแผงข้อความระบุว่าราคาอ้างอิงจาก "quotations by jewelers throughout the country in October, 1967" โดย 25 points (1/4 กะรัต) ราคา 80 ถึง 375 USD, 50 points (1/2 กะรัต) 200 ถึง 800 USD, 1 กะรัต 500 ถึง 2500 USD, 2 กะรัต 1800 ถึง 7000 USD [IMG-06] การสำรวจราคาในเดือนตุลาคม 1967 หมายความว่าโฆษณาชิ้นนี้มีอายุไม่เก่าไปกว่าปลายปี 1967 ส่วนปี 1967 บนภาพเขียนก็สอดคล้องกัน ยังไม่ทราบแน่ชัดว่าโฆษณาลงในนิตยสารฉบับใด [5] การอ่านหน้าโฆษณา — สารของโฆษณาชิ้นนี้เป็นเรื่องของอารมณ์ล้วนๆ พาดหัวสัญญาถึง "วันพรุ่งนี้" เนื้อความบรรยายแหวนเพชรหมั้นว่าเป็นลางสว่างไสวแห่งความรักที่ฝ่ายหญิงจะมอบตอบ ไม่มีการยัดเยียดขายกะรัต ไม่ระบุชื่อร้าน เพียงแนะนำให้ถามช่างอัญมณีที่ไว้ใจได้เรื่องความใส สี การเจียระไน และขนาด งานที่โน้มน้าวใจจริงๆ คือภาพเขียน ระเบียงอาบแดดของ Petersen หญิงกระโปรงขาวเห็นจากด้านหลัง ลายทางกล้าหาญของร่ม เมื่อขยายดูจะเห็นจุดสกรีนแบบ rosette ชัดเจน อันเป็นกระบวนการพิมพ์สี่สีมาตรฐานของนิตยสาร [IMG-05][IMG-07] [6] สิ่งที่ยังไม่ทราบ — ยังไม่ทราบนิตยสาร ฉบับ และเลขหน้าที่ลงโฆษณา ไม่ทราบว่าภาพเขียนต้นฉบับ "Love's Promise" ของ Petersen ปัจจุบันอยู่ที่ใด รวมทั้งเทคนิคและขนาด ขอบเขตทั้งหมดของงานว่าจ้างใน De Beers Collection มีบรรยายในสิ่งพิมพ์ย้อนหลังของบริษัท แต่ยังไม่ได้ตรวจสอบ độc lập สำหรับบันทึกนี้ ประวัติการได้มาของหน้านี้ไม่มีบันทึก
Category: Jewelry
Rarity Class: S
Paper & Print Condition
หน้านิตยสารหนึ่งหน้าพิมพ์สี ภาพจำลองภาพเขียนของ Petersen ยังคงสีสันสดใสไม่ซีดจาง บริเวณที่ไม่ได้พิมพ์เห็นเงาตัวอักษรจากด้านหลังจางๆ ซึ่งเป็นเรื่องปกติของกระดาษบางในนิตยสารยุคนั้น ขอบหน้ามีร่องรอยการจับต้องเล็กน้อย ไม่พบรอยฉีก พับ หรือคราบในบริเวณที่ถ่ายภาพ การสังเกตสภาพทั้งหมดอ้างอิงจากภาพถ่าย
Provenance & Rarity
ที่มา: คอลเลกชันของ The Record Institute ประวัติการได้มาไม่มีบันทึก เป็นโฆษณานิตยสารที่ผลิตจำนวนมาก แต่คุณค่าอยู่ที่บริบท ไม่ใช่จำนวน เป็นภาพจำลองภาพเขียน "Love's Promise" ปี 1967 ซึ่ง De Beers Collection ว่าจ้าง Roland Petersen (เกิด 1926) ศิลปินชาวเดนมาร์กในกลุ่ม Bay Area Figurative Movement สร้างสรรค์ขึ้น ที่มาของงานว่าจ้างพิมพ์ไว้บนหน้าโฆษณาเอง และการสำรวจราคาช่างอัญมณีเดือนตุลาคม 1967 ให้หลักฐานกำหนดอายุที่แม่นยำผิดปกติ โฆษณาชิ้นนี้มีอายุไม่เก่าไปกว่าปลายปี 1967 ลายเซ็นที่เห็นเป็นภาพพิมพ์ซ้ำ บันทึกไว้เป็นหลักฐานการระบุที่มา เสนอระดับความหายาก S
Rarity & Condition Summary
โฆษณาเต็มหน้า De Beers จำลองภาพเขียนต้นฉบับ "Love's Promise" ปี 1967 ของ Roland Petersen ศิลปินกลุ่ม Bay Area Figurative ลายเซ็นศิลปินที่เห็นเป็นภาพพิมพ์ซ้ำ ตารางราคาอ้างอิงการสำรวจช่างอัญมณีทั่วประเทศเดือนตุลาคม 1967 บ่งชี้ว่าโฆษณามีอายุไม่เก่าไปกว่าปลายปี 1967 สีสันสดใสไม่ซีดจาง เงาตัวอักษรด้านหลังจางๆ ขอบมีร่องรอยเล็กน้อย เสนอระดับความหายาก S
