โฆษณาวินเทจ Smirnoff Vodka ปี 1963

โฆษณาวินเทจ Smirnoff Vodka "Dry, Dry, Dry" ปี 1963 ยุคหลังสงครามโลกครั้งที่สองถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญในพฤติกรรมการดื่มของชาวอเมริกัน ซึ่งส่วนใหญ่ถูกขับเคลื่อนโดยกลยุทธ์ทางการตลาดที่ดุดันและสร้างสรรค์ของบริษัท Heublein เมื่อ John G. Martin ผู้บริหารของ Heublein ได้เข้าซื้อกิจการ Smirnoff ในช่วงปลายทศวรรษที่ 1930 วอดก้าแทบจะเป็นสิ่งที่ไม่เคยมีใครรู้จักในตลาดสหรัฐอเมริกา ซึ่งในขณะนั้นถูกครอบงำด้วยสุราสีน้ำตาลอย่างเบอร์เบิน (Bourbon) และไรย์วิสกี้ (Rye Whiskey) อย่างไรก็ตาม ภายในทศวรรษที่ 1960 Smirnoff ประสบความสำเร็จในการวางตำแหน่งให้วอดก้ากลายเป็นตัวเลือกที่ทันสมัยและมีระดับ ซึ่งเป็นการปูทางไปสู่ "ยุคฟื้นฟูค็อกเทล" ในช่วงกลางศตวรรษที่ 20 โฆษณาชิ้นนี้จากปี 1963 เป็นตัวอย่างชั้นเลิศของภาษาภาพอันสละสลวยที่ใช้ในการทำการตลาดสุราใสในยุคนั้น แคมเปญนี้มีศูนย์กลางอยู่ที่แนวคิดของ "ความดราย" (Dryness) ซึ่งเป็นคำคุณศัพท์สำคัญอันดับต้นๆ สำหรับการวัดคุณภาพของมาร์ตินี่ในเวลานั้น เพื่อเน้นย้ำถึงจุดนี้ ข้อความโฆษณาได้นำเสนออัตราส่วน "11 ต่อ 1" (วอดก้า 11 ส่วน ต่อเวอร์มุต 1 ส่วน) อย่างภาคภูมิใจ ซึ่งถือเป็นการก้าวข้ามขีดจำกัดของสูตรค็อกเทลแบบดั้งเดิม ในด้านของภาพ โฆษณาชิ้นนี้ใช้การจัดองค์ประกอบภาพแบบเซอร์เรียลลิสต์ (Surrealist) ที่สะดุดตาและชวนให้รำลึกถึงผลงานศิลปะของ ซัลวาดอร์ ดาลี (Salvador Dalí) แก้วมาร์ตินี่ขนาดยักษ์ตั้งตระหง่านอยู่บนเนินทรายที่ทอดยาว ตัดกับภาพสุภาพบุรุษในชุดราตรีสโมคกิ้งเต็มยศที่ยืนอยู่ท่ามกลางแสงแดดอันร้อนระอุของทะเลทราย นัยยะทางภาพนี้สื่อออกมาอย่างตรงไปตรงมาและลึกซึ้ง: ทะเลทรายเป็นตัวแทนของความแห้งแล้งทางกายภาพขั้นสุด ซึ่งสะท้อนถึงรสชาติที่สัมผัสได้จาก Smirnoff Martini ได้อย่างสมบูรณ์แบบ นอกจากนี้ โฆษณายังช่วยตอกย้ำสโลแกนในตำนานที่ใช้มาอย่างยาวนานของ Smirnoff นั่นคือ: "It leaves you breathless" วลีนี้มีจุดประสงค์สองประการ คือ สื่อความหมายโดยนัยว่าเครื่องดื่มนี้มีความนุ่มนวลอย่างเหลือเชื่อ และในขณะเดียวกันก็เป็นการย้ำเตือนผู้บริโภคอย่างแนบเนียนถึงจุดเด่นของวอดก้าที่ไม่มีกลิ่นตกค้างเมื่อเทียบกับวิสกี้หรือจินแบบดั้งเดิม กระบวนการกรองอย่างพิถีพิถันผ่าน "ถ่านกัมมันต์ 7 ตัน" ถูกเน้นย้ำอย่างหนักในเนื้อหาโฆษณา เพื่อตอบสนองต่อความต้องการของผู้บริโภคที่กำลังมองหาความบริสุทธิ์และความประณีตในเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของตน

ชิ้นงานนี้ใช้กระดาษนิตยสารที่ดูเก่าลงเล็กน้อยตามกาลเวลา แต่ยังคงรักษาสีสันไว้ได้อย่างดีเยี่ยม สีเหลืองเข้มของทรายในทะเลทรายและสีเงินที่คมชัดของขวดวอดก้ายังคงมองเห็นได้อย่างชัดเจน มีรอยยับขนาดเล็กปรากฏให้เห็นตามขอบสันหน้ากระดาษด้านซ้าย ซึ่งเป็นลักษณะเฉพาะของการดึงหน้ากระดาษออกจากสิ่งพิมพ์ของแท้ในยุคนั้น

เผยแพร่ครั้งแรกในสิ่งพิมพ์สำหรับผู้บริโภคกระแสหลักของอเมริกาในปี ค.ศ. 1963 มีการระบุลิขสิทธิ์อย่างชัดเจนว่าเป็นของ Ste. Pierre Smirnoff Fls. (แผนกหนึ่งของ Heublein) เมืองฮาร์ตฟอร์ด รัฐคอนเนตทิคัต