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Inver
Autrefois, la course automobile était une quête mortelle, assourdissante et romantique. C'était une époque où les hommes qui pilotaient des prototypes expérimentaux surpuissants pendant 12 à 24 heures d'affilée étaient considérés comme un croisement entre des gladiateurs et des play-boys de la jet-set. Aujourd'hui, le sport automobile est fortement aseptisé, et les relations publicitaires profondes et symbiotiques entre le danger à grande vitesse, les alcools forts et le tabac ont été entièrement effacées par la réglementation. Le problème pour une marque de whisky écossais à la fin des années 1960 était de savoir comment s'introduire dans le monde glamour et plein d'adrénaline du boom des voitures de sport américaines. La solution fut la "Inver House Scotch Cup", un coup de maître de parrainage d'entreprise qui a définitivement lié leur bouteille au summum de la course d'endurance automobile : Les 12 Heures de Sebring. Cet artefact est un portail. Il nous transporte dans le cercle des vainqueurs, humide et étouffé par les gaz d'échappement, en Floride, en mars 1967. Il documente un duo légendaire de deux titans du sport automobile — Mario Andretti et Bruce McLaren — et capture parfaitement l'apparat masculin spécifique du milieu du siècle, juxtaposé à un slogan d'entreprise étonnamment délicat.
