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Pepsi-Cola
L'année est 1968. Le globe se fracture sous le poids de profonds bouleversements sociaux et politiques. Auparavant, les boissons gazeuses étaient commercialisées sur les doux mérites des rassemblements familiaux et de l'héritage nostalgique. Désormais, le champ de bataille commercial exige une loyauté démographique nouvelle et agressive. Cet artefact est une classe de maître dans la militarisation de la température et de l'identité. Il documente l'escalade précise de la guerre des colas (Cola Wars), déplaçant l'attention du liquide lui-même vers le profil psychographique du consommateur. C'est le plan architectural de la « Génération Pepsi ». Un sanctuaire fabriqué et inondé de soleil, fait de jeunesse, d'action et de loisirs sportifs. Il rejette la chaleureuse nostalgie de l'ordre établi. Il exige un choc viscéral et glacial pour le système nerveux. C'est une déclaration de suprématie thermodynamique absolue. Le goût qui bat les autres à froid.
