Publicité Vintage 7-Up 1944 | Éphémères de la Seconde Guerre mondiale

( THE HISTORY: La Seconde Guerre mondiale, la propagande et l'esprit de 7-Up ) Entrez dans le caveau de The Record. L'artefact que vous avez devant vous est une publicité 7-Up vibrante, extraite du Saturday Evening Post de 1944. Pour un œil non averti, ce n'est qu'une charmante publicité du milieu du siècle. Mais regardez le texte microscopique en bas à droite : "Soyez un 'soutien aux combattants' : n'achetez aucun produit rationné sans tickets de rationnement." En un instant, cette publicité se transforme en une arme d'alignement psychologique en temps de guerre. En 1944, le "front intérieur" américain pliait sous le poids de la guerre et des rationnements (sucre, viande, etc.). 7-Up a reconnu cet épuisement et a vendu non pas un soda, mais une résurrection spirituelle ("Donnez à votre esprit un 'Fresh up' !"). En ordonnant aux citoyens de respecter les lois de rationnement, 7-Up a brillamment lié son identité au patriotisme absolu. [ 10% THE PAPER: L'Esthétique de la Décadence — Le Filigrane du Temps ] Le cœur de notre philosophie est la glorification de la décadence analogique. La caractéristique la plus époustouflante de cette page n'est pas l'illustration, mais l'énorme tache d'eau dramatique sur sa marge gauche. Imprimé dans les années 40 sur du papier de pâte de bois très acide, ce document subit une oxydation agressive. La tache couleur rouille et la patine ambrée ne sont pas des dommages, mais de profondes cicatrices historiques (wabi-sabi). Ce papier brûle vif au niveau moléculaire. ( THE RARITY: Classe A — Un Survivant de la Machine de Guerre ) Pendant la guerre, le papier était une munition. Des millions de magazines ont été détruits pour fabriquer des boîtes d'artillerie. Parce qu'il a survécu aux incinérateurs, au temps, et porte une telle tache d'eau majestueuse, cet artefact commande indéniablement une désignation de Rareté Classe A.