Le Dossier du Voyageur Temporel

Le Dossier du Voyageur Temporel : Cassettes Vidéo 3M Scotch - L'Aube de la Révolution du Salon

Nous nous remémorons souvent la fin des années 1970 et le début des années 1980 à travers le prisme superficiel de l'esthétique fluo, de la musique synth-pop et des angoisses de la guerre froide. Cependant, du point de vue strict des technologies grand public, cette époque représente l'un des changements de paradigme les plus profonds de l'histoire de l'humanité : « La Révolution du Salon » (The Living Room Revolution). Avant la viabilité commerciale du magnétoscope (VCR), les téléspectateurs étaient entièrement soumis aux grilles de programmes des grands réseaux de télévision. Si vous manquiez une émission le jeudi soir, ce moment culturel était perdu à jamais. Le consommateur n'était qu'un récepteur passif. Cet artefact — une publicité imprimée pour les cassettes vidéo 3M Scotch — est un document historique de première source capturant le moment exact où le consommateur a reçu le pouvoir du visionnage en différé, ou « Time-Shifting ». Cette publicité ne vend pas simplement une cassette en plastique remplie de bande magnétique. Elle vend de l'autonomie. Elle vend la démocratisation de l'écran de télévision. De plus, caché dans sa mise en page visuelle, on trouve un instantané physique du champ de bataille industriel le plus agressif de la fin du 20e siècle : la tristement célèbre « Guerre des formats » (Format War) entre le VHS de JVC et le Betamax de Sony.