1950年頃 Haspel リフレッシャブル・クローズ 夏用スーツ ヴィンテージ広告

ニューオーリンズのHaspel Brothersは、20世紀初頭にシアサッカースーツを導入し、アメリカのメンズウェアを根本的に変えました。この広告に見られるように、第二次世界大戦後の時代までに、同ブランドは洗練された軽量の夏用テーラリングの代名詞となっていました。「The Cool Look for Carefree Days（気楽な日々へのクールな装い）」というキャッチフレーズは、戦後のアメリカで急増した旅行、レジャー、リゾート休暇への欲求に直接語りかけています。これは『Holiday』などの雑誌が強力に推進したライフスタイルです。 この広告は、繊維の歴史における興味深い過渡期を浮き彫りにしています。Haspelは「本物のプラドコードとコットンシアサッカー」で名声を築きましたが、この広告では「ささやくような軽さのレーヨンとナイロンの混紡」である「Haspel Sir Preme」も紹介されています。第二次世界大戦中はパラシュートなどの軍事用に厳しく制限されていたナイロンが、今や民間人のファッションに織り込まれ、「より優れた防シワ性と防汚性」、そして「弾力のあるハリ感」を約束しています。伝統的なテーラリングと現代の合成繊維のこの融合は、大きなセールスポイントでした。 芸術的な面では、ジョージ・ショー（George Shawe）のイラストがミッドセンチュリーのリゾートの美学を完璧に捉えています。メインの被写体はパリッとした明るい色のスーツを着てハイボールグラスを持っており、そのリラックスした自信に満ちた姿勢は、裕福なリラクゼーションの雰囲気を醸し出しています。ヤシの木、月明かりの港、ヨットをあしらった背景は、ハスペルのスーツと熱帯への逃避行との結びつきを確固たるものにしています。ショーの流れるような水彩画のようなタッチと正確なファッションのディテールを組み合わせたこの広告は、黄金時代のファッションイラストの典型的な例です。

標準的なミッドセンチュリーの雑誌用用紙に印刷されています。縁の部分には、自然で軽度な変色が見られます。ハーフトーン・リトグラフのカラーレジストレーションは例外的に優れており、ジョージ・ショーのオリジナルのガッシュと水彩画のクールなブルーと鮮やかなアクセントを、目立った退色なしに美しく保存しています。

ミッドセンチュリーの旅行・ライフスタイル誌（下部の「HOLIDAY/FEBRUARY」の刻印から、おそらく『Holiday』誌）から出典。この時代のメンズウェアの広告は比較的よく見られますが、独特のリゾートのライフスタイルを描いた、高品質の署名入りアートワークを特徴とするものは、ファッション史家やイラストレーターから非常に人気があります。